r_arrow

Поиск по Ктегориям

Введите запрос
Авторскую анимацию спасут дети
July 13, 2018

На днях правительством было опубликовано распоряжение «Об утверждении плана основных мероприятий на 2018–2020 годы в рамках Десятилетия детства». По приведенному плану Министерство культуры и некоммерческое партнерство «Ассоциация анимационного кино» к концу 2020 года должны разработать стратегию развития индустрии анимационного кино в РФ до 2030 года.

Может ли правообладатель заработать на исках к рознице?
July 6, 2018

Тема борьбы с контрафактом в лицензионной индустрии продолжает быть актуальной. Существует как минимум два взгляда на проблему. Одни говорят, что активные действия правообладателей по борьбе с пиратством только оздоравливают рынок и способствует его развитию, другие же утверждают, что многочисленные судебные процессы становятся дополнительным источником дохода для лицензиаров и способом отобрать последнее у и без того нищей российской розницы. В вышедшем недавно материале РБК авторы приводят в пример работу британской компании Entertainment One UK Limited. Основной посыл текста в том, что правообладатель пользуется безграмотностью предпринимателей и активно зарабатывает на судебных процессах. Мы попросили прокомментировать этот спорный материал Романа Лукьянова, управляющего партнера компании Semenov&Pevzner, и рассказать, может ли в действительности правообладатель зарабатывать на исках к рознице.

Глава "Союзмультфильма" о советских брендах, идеологии и либералах
June 18, 2018

"Союзмультфильм" пытается дать новую жизнь советским мультфильмам и начать зарабатывать деньги. В интервью Русской службе Би-би-си председатель правления компании Юлиана Слащева рассказала, будет ли в новых мультиках государственная идеология, надо ли защищать отечественную анимацию от конкуренции с иностранной и каково работать на госкомпанию после бизнеса.

 
Как Чемпионат мира по футболу повлияет на экономику и ритейл
June 15, 2018

Повлияет ли Чемпионат мира по футболу на экономику России, в том числе, на ритейл? Сколько денег будут тратить во время ЧМ иностранные туристы? И как к главному спортивному событию подготовились магазины? Рассказывает Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group.

FIFA против: как российский бизнес преследуют за использование товарных знаков ЧМ-2018
June 15, 2018

В июне в России начинается чемпионат мира по футболу: игры пройдут в течение месяца на 12 стадионах в 11 городах. Международная федерация футбола (FIFA) жёстко отслеживает использование своих товарных знаков — выявлено уже больше 1000 фактов их нелегального использования российским бизнесом. Мы выбрали самые громкие случаи претензий FIFA к бизнесменам и компаниям из России.

Угар по воротам. Самые странные товары к ЧМ-2018
June 8, 2018

Бутылки с водой, которые вызывают пожар, бархатные мячи дороже последнего iPhone, помидоры и другие странные товары, посвященные чемпионату мира по футболу, — в подборке iz.ru.

Смурфики как национальная ценность
June 8, 2018

Самые первые смурфы, ставшие известными нашим детям во многом благодаря  игрушкам из шоколадных яиц «Киндер-сюрприз», а также одноименному мультсериалу, который шел в 1990-е годы, «родились» в Бельгии еще в 1958 году.

Как развивается ритейл в тематических парках?
June 6, 2018

Как показало совместное исследование холдинговой компании «Остров Мечты» и Colliers International, тематический парк способен почти в 3 раза увеличить посещаемость ритейла.
 

Почти 60% покупателей детских игрушек не отличили подделки от оригиналов
June 6, 2018

Только треть российских потребителей отличает настоящие детские игрушки от контрафактных, показали результаты исследования маркетологов. При этом большинство небрендовых товаров на прилавках не отвечают требованиям безопасности

 
Марина Жигалова-Озкан о новых героях Disney
June 1, 2018

Вышедший осенью 2017 года "Последний богатырь" в течение двух недель лидировал в российском кинопрокате. Фильм-фэнтези об Иване Найденове, оказавшемся в параллельной реальности, в сказочной стране Белогорье, стал одним из самых кассовых в истории российского кино, собрав 1,7 млрд руб. Компания Disney решила закрепить небывалый для российского семейного кино успех и недавно объявила о начале работы над продолжением фильма. Генеральный директор Disney в России Марина Жигалова-Озкан рассказала о новых качествах современного киногероя.

Юлиана Слащева: «У российской мультипликации богатые традиции и перспективное будущее»
June 1, 2018

Мультфильм «Гофманиада» представит Россию на Шанхайском международном кинофестивале, который начнется 16 июня. Об этом в интервью «Коммерсантъ FM» заявила председатель правления «Союзмультфильма» Юлиана Слащева. В специальной студии на Петербургском международном экономическом форуме она рассказала политическому обозревателю «Коммерсантъ FM» Дмитрию Дризе о конкуренции с Disney и о новых проектах студии.

Сила "силы бренда": допустимые пределы расширения брендов
May 31, 2018

В период глобальной стагнации, технологических инноваций и быстрого изменения потребительского поведения возникает ключевой вопрос: как расти в таких условиях, сохраняя и увеличивая лояльность потребителя? За прошедшее десятилетие появилась целая плеяда брендов, которые заходят на рынок, используя сложившиеся ценности своего бренда, добиваясь головокружительных результатов.

Тотальный ретейл: как магазины во всем мире воюют за нового покупателя
May 16, 2018

Пока офлайн-магазины стремятся завоевать дополнительную аудиторию в интернете, онлайн-магазины открывают точки присутствия в попытке захватить рынок офлайн-торговли.
Интернет-ретейл по всему миру отвоевывает аудиторию у офлайна. Как результат — закрытия магазинов и сетей, которые многие годы были вполне успешными. Для покупателя эта трансформация рынка проходит почти незаметно, он давно уже не выбирает между офлайн- и онлайн-магазинами, а хочет с удобством покупать везде.

Маттео Оливетти, Rainbow: «Лицензирование — это не только прибыль от продаж»
May 14, 2018

В интервью «Вестнику лицензионного рынка» руководитель отдела продаж Rainbow Маттео Оливетти рассказал о том, как компания планирует развивать свои бренды Winx Club и «Королевская Академия», как создать успешный продукт и поддерживать его популярность, какие новые проекты анимационная студия в скором времени представит своей аудитории, а также дал несколько советов лицензиатам, которые планирует начать работу с лицензиями.

«Яндекс.Маркет» назвал самые популярные товары с персонажами Marvel
May 10, 2018

Накануне премьеры нового фильма по мотивам комиксов Marvel «Мстители: Война бесконечности» резко вырос спрос на товары с героями фильма. Среди самых популярных покупок, собранных на специальной бренд-зоне Marvel, оказались конструкторы Lego, фигурки героев, а также товары с атрибутикой Мстителей, сообщают аналитики «Яндекс.Маркет».

Как предпринимателям заработать на Чемпионате мира по футболу
May 4, 2018

Чемпионат мира FIFA 2018 в России — время зарабатывать. В Бразилии компании только за счет подготовки к Чемпионату 2014 года сгенерировали дополнительные $370 млн дохода, а в России, по расчетам McKinsey, предстоящий турнир принесет малому и среднему бизнесу 100-150 млрд рублей дополнительной выручки в течение 5 лет после проведения.

Эксперт по интернет-торговле Алексей Федоров о том, как обезопасить российский рынок детских товаров
April 27, 2018

Эксперт по интернет-торговле Алексей Федоров рассказывает о том, как обезопасить российский рынок детских товаров.Когда мы говорим о трансграничной торговле, особенно о товарах для такой незащищенной категории, как дети, то на первый план моментально выходят вопросы безопасности и здоровья. В частности, опасность может представлять то, что ряд производителей изготавливают товары, в том числе детские игрушки, посуду для малышей, одежду и прочее, с использованием запрещенных химических веществ. Нарушаются все элементарные представления о необходимой санитарии, нормах труда и сертификации сырья. При этом они направляют подобную продукцию исключительно на экспорт, не распространяя ее на территории своей страны. Такая преступная халатность абсолютно недопустима.

На сайте ООО "АИС" размещен список всех официальных лицензиатов и сублицензиатов бренда FIFA
April 20, 2018

Теперь каждый желающий может ознакомиться с полным списком официальных лицензиатов ЧМ 2018 и проверить, лицензионный ли товар он приобретает. На сайте юридической компании ООО "Агентство интеллектуальной собственности" был размещен список компаний, заключивших официальные договора по бренду FIFA. Скачать полный список лицензиатов ЧМ 2018 вы можете по ссылке внутри текста.

Налоговые льготы, государственные субсидии и возрождение «Союзмультфильма» – как на наших глазах меняется лицензионный рынок
April 13, 2018

12 апреля депутаты Госдумы приняли в третьем чтении законопроект об установлении льготного тарифа страховых взносов для российских организаций, занимающихся производством анимационного кино. Процесс работы над законопроектом, по российским меркам, шел довольно быстро. Подобное внимание государства к анимационной и лицензионной индустриям не может не радовать. Безусловно, и налоговые послабления для анимационных студий, и планируемое Минпромом введение льгот для лицензиатов российских брендов, и возвращение на рынок медиагиганта – студии «Союзмультфильм» – все это индикаторы наметившихся тенденций, которые обязательно отразятся на развитии лицензионного рынка. С помощью экспертов лицензирования мы постарались разобраться в сути текущих процессов и оценить их значение для отрасли.

Госдума приняла во втором чтении проект о льготных страховых взносах для производителей мультфильмов
April 6, 2018

Депутаты Госдумы в ходе пленарного заседания приняли во втором чтении законопроект об установлении льготного тарифа страховых взносов для российских организаций, занимающихся производством анимационного кино. Документ был внесен в нижнюю палату парламента правительством РФ.

Интерес россиян к собственным торговым маркам магазинов пошел на спад
April 6, 2018

В 2017 г. продажи товаров под собственными торговыми марками (СТМ) розничных сетей выросли лишь на 3,1% при общем росте рынка потребительских товаров на 3,4%, подсчитали эксперты Nielsen. Тогда как годом ранее темпы роста были втрое выше — 11,5%, а сам рынок прибавил 5,3%.

Исследование: как россияне относятся к картам лояльности
March 30, 2018

Исследователи российского холдинга Ромир рассказали об отношении жителей страны к картам лояльности. Опрос о пользовании дисконтными или накопительными картами торговых сетей показал, что в 84% россиян есть дисконтная карта, а 56% опрошенных сообщили о наличии накопительной карты. Подарочные карты есть у 18% респондентов. Каждый пятый участник опроса (21%) отметил, что у него нет никаких карт.

Кристина Силиверстова (ЛА Мельница): «Лицензирование — самый короткий путь к продажам»
March 30, 2018

Сильная лицензия добавляет ценность хорошему продукту. Данная теорема сегодня не требует доказательств. Все остаются в плюсе — производитель, продавец, и самое главное, его величество Потребитель. Дело остается за малым — найтись и встретиться добротному производителю и лучшему лицензиару. Лицензионное агентство «Мельница» - правообладатель таких известных персонажей, как Лунтик, Барбоскины, Три Богатыря и Царевны. О неограниченных возможностях студии в деле лицензирования канцелярской продукции и не только Канцобоз побеседовал с Кристиной Силиверстовой, руководителем отдела лицензирования в категории «Канцелярские товары» лицензионного агентства «Мельница».

Где твое место: как договориться о выгодных условиях с розничной сетью
March 23, 2018

Как правильно выстроить работу с крупными розничными сетями, когда твой продукт — новинка на рынке? Цель любого продавца — заработать. И ей подчинено все: маркетинговая стратегия, план продвижения и рекламная кампания. А итоговая прибыль зависит от ориентации в специфике каналов продаж и понимания закономерностей работы с ними.

Приятного просмотра: зачем брендам инвестировать в создание фильмов
March 23, 2018

Продвинутые компании все чаще отказываются от классической рекламы в пользу короткометражных фильмов, анимации, документального кино. Стоит ли так рисковать маркетинговым бюджетом? Фильмы, анимация, документальное кино — такие форматы продолжают стремительно проникать на территорию, где обычно работает классическая реклама. Мировые бренды создают кинотеатры pop-up и крупные офлайн-события, сотрудничают с Netflix, Amazon, делают кинопремьеры на рейсах Virgin Airlines, открывают продакшен-студии и сами становятся медиа.

На злобу дня: патриотизм в цене
Feb. 22, 2018

Опыт последних лет показывает, что спрос на одежду патриотической тематики только растет. Многие бренды используют образы известных политиков, поднимают продажи на волне интереса к обсуждаемым событиям и явлениям, а для некоторых эта тема становится трамплином в модный бизнес.

«Космические» деньги: как челябинский бизнес пытался заработать на метеорите
Feb. 16, 2018

Ровно пять лет назад Челябинск пережил падение метеорита. Благодаря этому  регион получил новую мировую известность. Предприниматели, учёные и простые горожане ломали голову, как заработать на уникальном «привете из космоса». Все понимали, что к успеху приведут только самые смелые идеи. Тогда челябинский метеорит притянет к нам толпы туристов, и мы заживём. 74.ru собрал самые популярные идеи и выяснил, принесли ли они космические деньги.

Майя Москвичева, Hasbro Russia: «Сейчас даже по сильным франшизам нужно выпускать товары, доступные любому поклоннику бренда»
Jan. 23, 2018

Hasbro – один из крупнейших производителей игрушек в мире, занимает шестое место в рейтинге мировых лицензиаров. Сегодня компания выпускает собственный анимационный контент и ведет успешную лицензионную деятельность. В 2011 году в России было открыто лицензионное подразделение компании, которое и по сей день представляет в нашей стране права на всемирно известные бренды My little Pony, Transformers, Littlest Pet Shop, Monopoly, Furby, Play-Doh и Nerf. Директор отдела потребительских товаров в России, Турции и странах Ближнего Востока Hasbro Майя Москвичева специально для «Вестника» рассказала о ведущих трендах отечественного лицензионного рынка, подвела итоги года и поделилась планами развития брендов компании. О том, какие каналы продвижения наиболее эффективны в России, как работает инновационный маркетинг в сфере продвижения лицензионных брендов, а также о том, почему Hasbro забрала категорию игрушек у российских лицензиатов и каких лицензионных партнеров компания ждет сегодня, читайте в нашем интервью.

Производителей игрушек ждет недетская поддержка
Dec. 28, 2017

Компании, выпускающие игрушки по мотивам российских мультфильмов, получат субсидии от государства. С такой инициативой выступил Минпромторг. Предполагается, что эти деньги производители будут тратить на покупку лицензий у правообладателей. По мнению ведомства, такой шаг позволит сделать российскую анимацию более популярной в мире.

Глава Disney Россия: Коллаборации с дизайнерами - важное стратегическое направление
Dec. 15, 2017

«Уолт Дисней Компани СНГ» по итогам 2017 года представил на российском рынке четыре дизайнерские коллаборации. Весной специально к выходу на экраны фильма «Красавица и Чудовище» была создана капсульная коллекция одежды с дизайнером Катей Добряковой, которая эксклюзивно продавалась на площадке LaModa. С середины ноября в продажу поступила лимитированная коллекция совместно с модным домом Alexander Terekhov, созданная специально к юбилею Микки Мауса, которому в будущем году исполняется 90 лет.

Ушел из жизни основатель и руководитель компании «Фунтик Энтертейнмент», продюсер Игорь Шульжик
Dec. 7, 2017

Вчера, 6 декабря, скончался руководитель компании «Фунтик Энтертейнмент», продюсер Игорь Шульжик. Об этом сообщили представителю Вестника члены его семьи.

Три интересных лицензионных кейса к премьере полнометражного фильма My Little Pony
Nov. 17, 2017

В 2017 году в кинопрокат вышла первая полнометражная картина с героями MyLittlePony, что стало важным этапом развития франшизы. В преддверии премьеры многие компании-лицензиаты выпустили новые коллекции товаров в стилистике фильма. Представляем вашему вниманию 3 интересных кейса по бренду My Little Pony. О том, как создавалась уникальная лицензионная продукция, об особенностях производства, о промо-поддержке Hasbro в ритейле, а также о предварительных результатах продаж Вестнику лицензионного рынка рассказали лицензиаты Хасбро.

Игорь Шульжик, "Фунтик Энтертейнмент": "Я верю, что российская анимация возродится"
Nov. 16, 2017

В начале ноября в Министерстве промышленности и торговли сделали прогноз, согласно которому доля отечественных товаров для детей под популярными анимационными брендами может вырасти на 5% – благодаря программе государственного субсидирования. Корреспондент «Вестника» пообщалась с управляющим группой Компания «Фунтик Энтертейнмент» Игорем Шульжиком, пионером российского лицензирования, и узнала, каким образом лицензионные агентства могут помочь развитию отечественной анимации.

 
На что обращает внимание посетитель магазина при выборе игрушек? Эффективный eye-tracking в маркетинговых исследованиях
Nov. 3, 2017

Как люди выбирают и покупают игрушки? Достаточно полного и достоверного ответа на этот вопрос до недавнего времени не существовало ни в России, ни в мире. А ведь «игрушечная» категория сильно отличается от рынка FMCG: в частности, дети обычно хотят получить в подарок определенную игрушку или героя. Как ведут себя в этой ситуации родители – невозможно понять только на основании их слов. Поэтому компания Hasbro и агентство Unite разработали и провели исследование, в котором субъективные высказывания покупателей проверили объективными высокотехнологичными методами наблюдения. При анализе результатов обнаружилось много сюрпризов, способных стать настоящими инсайтами для продавцов игрушек.

Павел Мунтян, Toonbox: «Для зарубежных рынков очень важно, чтобы в сериальном анимационном кино как можно меньше угадывалась Восточная Европа»
Oct. 27, 2017

Правообладатель брендов “Котики, вперед!”, “Куми-Куми” и “Mr. Freeman”, студия Toonbox была основана в 2008 году Павлом Мунтяном и Владимиром Пономаревым. В ее  портфолио сегодня входят  более 300 проектов, многие из которых приобрели известность не только на российском, но и на международном рынке благодаря уникальному качеству и креативному подходу. В настоящее время штаб-квартира студии находится на Кипре. Павел Мунтян, основатель и генеральный директор анимационной студии Toonbox, рассказал в интервью Вестнику лицензионного рынка, почему созданные для российского зрителя анимационные сериалы имеют меньше перспектив на зарубежных рынках, что такое мультфильм в формате VR-360, а также о шансах «трехкошачьей» темы на мировом рынке и о том, как сделать мир добрее и радостнее.

Лицензия на спрос: эффективные программы лояльности для ритейла
Oct. 27, 2017

Эффективность программ лояльности в ритейле подтверждают статистические исследования, а также практика ведущих игроков рынка. По данным Nielsen, при наличии выбора между идентичными магазинами, 76% российских потребителей отдадут предпочтение тому ритейлеру, в программе лояльности которого они принимают участие. 57% покупателей чаще заходят в магазины, в программах лояльности которых участвуют, и совершают там покупки на более крупные суммы.

Киногерой как двигатель торговли
Oct. 20, 2017

Мода и кино часто действуют сообща – стиль героев фильмов нередко настолько поражает зрителя, что он желает непременно повторить его в реальной жизни. Зачастую поклонники хотят приобрести вещь точь-в-точь как у полюбившегося персонажа. Так костюмеры невольно становятся создателями бестселлеров fashion-ритейла. Насколько предсказуем этот процесс и как его использовать себе во благо?

Игрушки идут в онлайн: за 8 месяцев 2017 г продажи игрушек в крупных интернет-магазинах выросли на 44 % по сравнению с аналогичным периодом 2016 года
Oct. 19, 2017

Российский рынок игрушек развивается в основном за счет роста онлайн продаж, именно в этом канале исследовательское агентство NPD зафиксировало существенный рост. Только в августе 2017 года динамика продаж у крупных онлайн игроков составила 59 % по сравнению с августом 2016 года. NPD прогнозирует, что в 2017 г рост в онлайне составит не менее 30 % в стоимостном выражении. В предыдущие годы онлайн продажи игрушек развивались медленнее: в 2016 г. рост продаж крупных онлайн игроков в денежном выражении составил 21 %.

Александр Саблуков, генеральной директор 0+ Media: «У правообладателя, который способен обеспечить маркетинговую поддержку продукта, есть большое преимущество на рынке»
Oct. 12, 2017

0+ Media первая российская компания, реализующая стратегию комплексного подхода в продвижении лицензионных брендов, товаров и услуг для детей и родителей. Обладая масштабными медиа-ресурсами, команда занимается продажей рекламы и спонсорства на каналах «МУЛЬТ», «Мама», «TLUM HD», «ANI», управляет цифровыми проектами, а также предлагает для лицензирования известные анимационные бренды «Аркадий Паровозов», «Бумажки», «Ми-ми-мишки», «Сказочный патруль», «Волшебный фонарь», «Лео и Тиг» и многие другие. За два года работы на лицензионном рынке компания заключила несколько десятков лицензионных контрактов, по которым производятся более 400 разных детских товаров. Александр Саблуков, генеральной директор 0+ Media, рассказал в интервью Вестнику лицензионного рынка о пяти составляющих эффективной маркетинговой поддержки продукта, секретах успеха работы с лицензионными брендами, а также о том, как и почему лицензионная команда 0+ Media участвует в создании анимационного контента.

«Едим Дома!»: от ТВ-программы до лицензии
Oct. 5, 2017

Вот уже 15 лет еженедельно в прайм-тайм на канале НТВ выходит телевизионная программа Юлии Высоцкой «Едим Дома!». Популярное кулинарное шоу легло в основу уникальных брендов Едим Дома! и Julia Vysotskaya, успешно работающих сегодня как в премиум, так и в демократичном ценовом сегменте. О ценностях этих брендов, новинках, открытых товарных категориях и уникальном лицензионном проекте рассказала Мария Козеева, заместитель генерального директора Creative Branding Agency Продюсерского центра Андрея Кончаловского.

Будь как Шнуров: 9 правил развития бизнеса в стиле панк-рок
Sept. 29, 2017

Вы же знаете, кто такой Сергей Шнуров? На минутку забудем о том, что именно он делает, и посмотрим на него как на бизнесмена. А что! Ведь он достиг того, о чем мечтают все собственники бизнеса — известности и доверия. Как так вышло?

Дмитрий Ловейко: «Удержать ведущие позиции на рынке – задача посложнее, чем взлететь на первые места в рейтингах»
Sept. 27, 2017

По данным исследовательского агентства Kidz Global сегодня «Маша и Медведь» - это самый популярный в России отечественный бренд. Завоевав любовь зрителей, проект активно работает над тем, чтобы удержать лидерские позиции. О том, какие усилия по продвижению бренда сегодня прикладывает компания, когда откроется тематический парк развлечений «Маша и Медведь», почему третий спин-офф мультфильма будет музыкальным,  а также о том, каких партнеров сегодня ждет студия, в интервью Вестнику лицензионного рынка рассказал управляющий директор ГК «Анимаккорд» и сопродюсер проекта «Маша и Медведь» Дмитрий Ловейко.

Что покупают в интернете поколения Х, Y и Z?
Aug. 31, 2017

Яндекс.Маркет проанализировал покупки, которые делают в интернете миллениалы (поколение Y, люди в возрасте 25-35) и центениалы (поколение Z, люди, родившиеся после 2000 года) и сравнил, чем отличается онлайн-шопинг разных поколений.

«Необходимо работать со всеми спонсорами, независимо от их масштаба». Как зарабатывает ХК «Спартак»
Aug. 24, 2017

Этим летом хоккейный «Спартак» провел серию эффектных маркетинговых историй: презентовал бургер в своих цветах, переехал в «Парк легенд» и продавал брендированные спиннеры. В интервью «БИЗНЕС Online» руководитель спонсорских проектов клуба Роберт Тер-Абрамян рассказывает о проектах подробнее, а заодно объясняет, откуда у красно-белых столько спонсоров.

Смурфики как драйвер региональной экономики
Aug. 4, 2017

До недавнего времени в России не было ни одного тематического парка мирового уровня. Почему? Российский рынок был сложен и непредсказуем для зарубежных операторов, и они не могли здесь предложить жизнеспособную концепцию.

Мода в розовом цвете
Aug. 4, 2017

В начале 2000-х потеря монополии на рынке fashion-кукол грозила бренду Barbie вымиранием. Однако белокурая красотка нашла спасение в коллаборациях с известными брендами.

Гендиректор «Детского мира» Владимир Чирахов рассказал о планах по развитию сети
July 27, 2017

Спустя пять лет после объявления о планах провести IPO крупнейший в России продавец детских товаров «Детский мир» наконец вышел на биржу. Гендиректор ритейлера Владимир Чирахов рассказал “Ъ”, как справлялся с угрозами в свой адрес, почему IPO не главное событие для компании и что мешает «Детскому миру» вернуться на историческое место на Лубянке.

Цифровизация и локализация – гендиректор Disney в России Марина Жигалова-Озкан о трендах на рынке детских товаров
July 20, 2017

Гендиректор Disney в России Марина Жигалова-Озкан рассказала о трендах, которые влияют на изменение детской индустрии в России и мире.

Рэпер, бургер, барбер: на чем холдинг Black Star зарабатывает 1 млрд руб.
July 20, 2017

Лейбл Black Star, основанный рэпером Тимати и его друзьями, за 11 лет превратился в серьезный бизнес, зарабатывающий сотни миллионов рублей на музыке, рекламе, одежде, бургерах и других продуктах и сервисах.

Какие новые тренды появятся на рынке игрушек в ближайшие годы – NPD Russia
July 20, 2017

Рынок игрушек уникален тем, что ассортимент в течение года существенно обновляется. Например, под Новый год, в декабре 2016 года, более половины топ-100 игрушек были новинками, а в апреле 2017 года в магазинах треть игрушек впервые поступили в продажу. Об этом на форуме "Секреты детского маркетинга" рассказала генеральный директор NPD Russia Мария Ванифатова. Эксперт также отметила рост специализированных магазинов в онлайне. При этом, по ее словам, канал, который сейчас хуже всего себя чувствует, это гипермаркеты, которые повсеместно сталкиваются с оттоком потребительского трафика.

Более 60% игрушек в России стоит меньше 500 рублей – NPD Russia
July 13, 2017

О том, как рынок игрушек адаптировался к экономической ситуации в России, на форуме "Секреты детского маркетинга" рассказала генеральный директор NPD Russia Мария Ванифатова.

Ксения Гордиенко, «СТС Медиа»: «Мы видим суть сериала и перекладываем ее на товар»
July 12, 2017

Летом телеканалы всей страны завершают подготовку к новому сезону, который стартует уже совсем скоро – в августе-сентябре. Корреспондент «Вестника лицензионного рынка» пообщалась с директором по лицензированию холдинга «СТС-Медиа» Ксенией Гордиенко и узнала, сколько сериалов холдинга выйдут в телеэфир осенью и станут франшизами, а также как работать с новым анимационным проектом на лицензионном рынке, какие требования правообладатель предъявляет к потенциальным лицензиатам и какую помощь оказывает им в работе с дистрибьюторами и ритейлом.

Опубликованы результаты исследования отечественной анимационной отрасли
July 5, 2017

Закончена работа над социально значимым совместным проектом Ассоциации анимационного кино и Общероссийской общественной организации «Союз пенсионеров России»: «Анимационное кино в России: воспроизводство и продвижение традиционных духовных ценностей». В исследовании приняли участие 20 экспертов, представляющих разные анимационные студии. Характеризуя современное состояние российской анимации, эксперты озвучили ее актуальные проблемы. Кроме того в отчете собраны уникальные данные о популярности анимационных проектов и обозначены особенности зрительских предпочтений.

Какими потребителями станут нынешние дети завтра?
June 29, 2017

Дети – один из ключевых двигателей торговли, и это прекрасно понимают производители и ритейлеры. Бесспорно, для игроков самых разных рынков дети сегодня стали и целевой аудиторией, и объектом «вдохновения», и «точкой опоры» многих креативных решений, пишут "Ведомости".

Лицензионные поп-ап магазины и кафе как способ продвижения бренда
June 29, 2017

Поклонники постоянно ищут новые способы прикоснуться к любимому бренду, а лицензиары – возможности расширять присутствие бренда на рынке. Модный сегодня на Западе формат «всплывающих» магазинов (pop-up shops) и кафе начал активно применяться для продажи лицензионных товаров и продвижения брендов во всем мире. О растущей популярности «всплывающих» магазинов на Западе и перспективах развития формата на российском лицензионном рынке читайте в материале Вестника.

Захватывающая история успеха компании Pixar
June 22, 2017

История компании Pixar, как и многих других началась с мечты. Мечты о компьютерной анимации. Она была в сердцах двух молодых, но совершенно разных по своему образу жизни людей – Эда Кэтмела и Элви Рей Смита. Однако идея создать полноценный анимационный фильм, построенный на компьютерных технологиях, посетила молодых людей не сразу.

Как Instagram стал крупнейшей площадкой по продаже контрафакта
June 22, 2017

Руслан Кривулин, генеральный директор BrandSecurity, уверен, что самой крупной площадкой Рунета для продавцов контрафакта сегодня является Instagram. В этом материале он рассказывает о том, почему так получилось и как брендам бороться за свои права в социальных сетях. 

Виктор Кислый о закрытии Wargaming.net LLP в Лондоне, бизнесе и планах
June 15, 2017

В интернете обсуждают тревожные новости для поклонников World of Tanks: зарегистрированная в Великобритании компания Wargaming LLP подала документы на ликвидацию. Намек на это содержится в документах на сайте Британской регистрационной палаты. Основатель Wargaming Виктор Кислый прокомментировал ситуацию вокруг закрытия британского отделения компании, рассказал о бизнесе и планах.

Убыточная самобытность
June 15, 2017

Народные художественные промыслы и традиционные искусства, которые пережили войны, революции, советскую власть и перестройку, в новой России оказались на грани вымирания: производство падает год от года, сбыт не растет, число мастеров неумолимо сокращается. От печальной участи уникальную отрасль могло спасти только чудо. И оно, похоже, может случиться.

Герой на палочке: что нового в лицензировании на рынках детских товаров?
June 15, 2017

Рынок лицензирования долгое время развивался с переменным успехом почти исключительно на западных брендах. Пришло время и для российских. Причем поразительным образом этот тренд совпал с трендом на импортозамещение в остальных сферах экономики. Появилось огромное количество контента, который готов продаваться за копейки. Действует огромное количество лицензионных агентств, которые работают с этим контентом. И происходит серьезное разочарование в лицензиях.

Детские товары всегда приносят прибыль
June 8, 2017

Согласно исследованиям крупнейшей российской интернет-площадки по продаже товаров, средний чек на продукцию для детей за год снизился на 18 процентов. Это означает, что родители стали покупать меньше товаров своим детям или же выбирают наиболее дешевые из них. Однако арендодатели утверждают, что даже в кризисные периоды магазины игрушек и детской одежды остаются на плаву.

Рынок детских товаров показывает нулевой рост
June 8, 2017

Генеральный директор группы компаний «Детский мир» Владимир Чирахов рассказал о текущей ситуации на рынке детских товаров и основных направлениях работы сети в рамках Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ).

Программы лояльности: как удержать покупателей
May 26, 2017

На фоне падения потребительского спроса в 2014–2016 гг ритейлеры ищут новые способы увеличить трафик розничных сетей и удержать лояльную аудиторию покупателей. Основной тренд, который проявляется не только в сфере одежного ритейла, но и во многом касается всей цивилизованной розницы – компании отходят от традиционных дисконтных программ в пользу бонусных систем, рассказала Rusbase Инга Микаелян, руководитель аналитической группы РБК Исследования рынков. Это данные из нового исследования одежного и обувного ритейла.

Розничные продажи в России перестали падать впервые за два года
May 26, 2017

Оборот розничной торговли в апреле 2017 года не изменился по сравнению с уровнем апреля прошлого года, сообщил Росстат. Это значит, что падение розничных продаж, продолжавшееся 27 месяцев подряд, остановилось.

Роберт Сардарян, ИТ-директор сети "Кораблик": Мы все очень мало восприимчивы к изменениям
May 26, 2017

Ритейл захватывает гонка за лучший сервис и самое технологичное взаимодействие с покупателями. Автоматизация помогает оптимизировать внутренние бизнес-процессы, привлечь покупателей в магазин и повысить лояльность. Но разобраться, какие системы будут полезны бизнесу, а какие станут лишь тратой ресурсов и нервов, сложно. О том, как не потеряться в трендах и решениях, но уметь влиять на эффективность бизнеса с помощью технологий, рассказал ИТ-директор сети «Кораблик», Роберт Сардарян.

Эдуард Ахрамович, «Укранімафільм»: «После музыкального продюсерского опыта я решил работать только с анимационными персонажами»
May 26, 2017

Мультфильм «Козаки» знает, наверное, каждый, чье детство проходило в Украине после 1967 года: именно тогда на экранах появился первый мультфильм из этой серии. Мультфильм создали режиссер Владимир Дахно и художник-постановщик Эдуард Кирич на студии «Київнаукфільм». Последний работает над «Козаками» до сих пор: за 50 лет было создано десять циклов мультфильма с узнаваемыми персонажами трех запорожских козаков.

Ирина Мастусова: российская анимация завоевывает все большее признание в мире
April 28, 2017

Ассоциация анимационного кино объединяет сегодня 40 компаний, которые работают в анимационной отрасли.  Ассоциация активно сотрудничает с представителями отрасли детских товаров и этой осенью планирует представить на выставке Мир Детства своих новых участников. О сегодняшнем и завтрашнем дне ассоциации мы говорим с Ириной Мастусовой, исполнительным директором ААК.

Марина Жигалова-Озкан: «В России зрители в первую очередь ценят эмоции»
April 28, 2017

В этом году выйдет новый российский фильм Disney «Последний богатырь» — компания уже во второй раз обращается к русским сказкам. О том, какие истории сейчас продаются, а также о второй жизни известных героев «АиФ» рассказала Марина Жигалова-Озкан, генеральный директор компании Disney в России.

СМИ выяснили, почему россияне, экономя на еде, покупают все больше косметики
April 21, 2017

Согласно исследованиям, россияне продолжают сокращать свои расходы на питание. Причем в практику вошла привычка поиска в разных магазинах наименьшей цены на конкретный товар. А вот на личную гигиену граждане РФ стали тратить больше по сравнению с прошлым годом. Эксперты нашли свое объяснение такой тенденции.

Российские мультфильмы по-прежнему популярны у детей
April 21, 2017
Российские дети предпочитают отечественные мультфильмы американским и практически не смотрят европейские и японские анимационные фильмы."Маша и Медведь" (24%), "Фиксики" (22%), "Барбоскины" (18%), "Смешарики" (17%) и "Лунтик" (15%) — любимые мультики современных российских детей, показал опрос проекта "Дети Mail.Ru", в котором приняло участие более 12 тыс. родителей.
Правообладатели нашли способ увеличить размер компенсации за продажу киноконтрафакта
April 21, 2017

Правообладатели нашли новый способ борьбы с продавцами контрафактного видео. Сегодня торговцы нелегальными DVD-дисками практически ничем не рискуют: минимальная компенсация за этот проступок по российским законам — всего 10 тыс. рублей. Однако теперь с пиратов могут потребовать компенсацию за каждый эпизод записанного на диск сериала. Такую практику в начале апреля одобрил Суд по интеллектуальным правам.

С помощью мультфильмов можно рекламировать лекарства - ученые
April 14, 2017

Мультфильмы вскоре станут более эффективным методом рекламы медицинских препаратов. Об этом заявили исследователи из Грузинского колледжа фармацевтики. Специалисты утверждают, что с помощью мультфильмов можно увеличить продажи медикаментов.

Онлайн-ритейл: рынок скоро изменится
April 14, 2017

Доля электронной коммерции в общем объеме розничной торговли неуклонно растет. Однако в самое ближайшее время рынок может существенно измениться под влиянием новых законодательных инициатив. Однако новые нормы, касающиеся всей отрасли торговли, были написаны в первую очередь для офлайн-розницы, и онлайн-ритейлерам не всегда очевидно, как их применить к своим магазинам. На данном этапе при отсутствии четко продуманных формулировок игрокам рынка многое приходится додумывать самим.

Белоснежка и 7 айфонов. Зачем Apple хочет купить Disney?
March 31, 2017

Уолл-стрит заговорил о возможной сделке между "яблочной" компанией и финансовым конгломератом индустрии развлечений. Более $200 млрд на счетах Apple — излюбленная тема инвесторов, блогеров и трейдеров. За такие деньги можно приобрести практически любую частную компанию во всём мире. Так что же купертиновцы собираются делать с этими мультимиллиардными запасами?

Kорейская волна в России — возможности для российского бизнеса
March 24, 2017

От первого лица: Марина Семенихина, директор по лицензированию CLS Media, раскрывает секреты популярности  корейских мультфильмов в России.

Реальная практика брендов: кейс Wargaming
March 17, 2017

Первая из серии очерков статья, основателя и владельца рекламно-сувенирной компании  VertComm Антона Верта о компаниях, удачно применяющих лицензирование и распространение официальной атрибутики не только по России, СНГ но и по всему миру.

Почему прокатчики игнорируют авторские российские мультфильмы
March 17, 2017
С 16 марта в 10 кинотеатрах Москвы и еще в 300 городах России пройдут показы программ XXII Открытого российского фестиваля анимационного кино в Суздале. В столичных кинотеатрах «Березка», «Вымпел», «Звезда», «Искра», «Космос», «Молодежный», «Полет», «Сатурн», «Салют» и «Факел» можно будет увидеть лучшее, созданное российскими мультипликаторами за год. О новинках и тенденциях в отрасли рассказывает директор фестиваля, продюсер Александр Герасимов.
Подводные камни лицензирования
March 16, 2017

Текущая ситуация на российском рынке лицензирования стала одной из тем прошедшего 1 марта в рамках выставки Kids Russia 2017 специализированного форума Kids Retail Speech. Что следует знать покупателю лицензии, и как устроен в России рынок с годовым оборотом $1,8 млрд, рассказал на форуме Kids Retail Speech 2017 руководитель агентства brand4rent Денис Кулаков, который ранее в течение семи лет возглавлял лицензионный бизнес Disney в России.

Нужны ли нам одноразовые игрушки?
March 3, 2017

Современная игрушка превратилась в фактически одноразовую вещь, которая интересует ребёнка считанные недели, а потом оказывается на свалке. Таковы результаты социологического исследования, опубликованного Гринпис России к международной выставке детских товаров KIDS RUSSIA.

Что выросло, то выросло
March 3, 2017

Рынок детских товаров – один из немногих, которому удалось сохранить тенденции к росту: на детях покупатели стараются не экономить. Тем не менее ритейлеры отреагировали на кризисную ситуацию, предлагая товар по более демократичным ценам.

Дарья Гакова, «Kidz Entertainment»/ INK GLOBAL: «Для лицензиатов в большинстве товарных категорий лицензирование как было, так и остается, беззатратным инструментом»
Feb. 17, 2017

Российское агентство «Kidz Entertainment» - «дочка» датского лицензионного агентства INK GLOBAL, - представляет как российские бренды, так и зарубежные. На сегодняшний день агентство возглавляет Дарья Гакова, более 10 лет работающая в сфере детского маркетинга. В преддверии лицензионной выставки Licensing World Russia 2017 Дарья рассказала о новых брендах агентства и причинах их успеха.

СТМ: ритейлеры экспериментируют
Feb. 10, 2017

В этом материале мы готовились сделать подборку самых необычных СТМ. Однако в процессе подготовки выяснилось, что сегодня  по-настоящему необычных собственных торговых марок очень и очень мало. Действительно, сегодня под СТМ могут выпускаться и выпускаются практически любые продукты из ассортимента торговых предприятий.

Как Сталин полюбил Микки Мауса
Feb. 10, 2017

В 1933 году в кинотеатре "Ударник" прошла премьера диснеевских мультфильмов "Пароход Вилли" и "Три поросёнка". Этот год стал переломным для отечественной анимации. Творения студии Уолта Диснея были признаны на самом высоком уровне – Иосифом Сталиным.

Компания Rainbow представит на выставке Licensing World Russia новые бренды
Feb. 3, 2017

В интервью Вестнику лицензионного рынка Кристиана Буззелли, управляющий директор Rainbow рассказала о том, как компания планирует развивать свой флагманский бренд Winx Club, как лицензиар поменял стратегию работы в России в связи с кризисом, а также о том, какие новые франшизы Rainbow представит посетителям выставки Licensing World Russia.

Роман Федотов, директор Ассоциации «ОЛИМП»: «Объединение усилий участников индустрии это эффективная бизнес-стратегия на высококонкурентном рынке»
Jan. 27, 2017

Сегодня много говорится о кризисных явлениях в лицензионной отрасли. Действительно, помимо общеэкономических сложностей, развитию лицензионного рынка мешает и контрафакт, и дефицит информации, и непонимание преимуществ работы с брендами и множество других факторов. Каждый участник лицензионного рынка пытается решать эти проблемы по-своему, но из-за несогласованности действий, добиться устойчивого результата не удается. Осенью прошлого года было объявлено о создании Ассоциации участников индустрии лицензирования и мерчандайзинга «ОЛИМП». Предполагается, что новая структура займется развитием рынка, системной работой по взаимодействию с государственными органами власти и помощью игрокам лицензионного рынка. Подробнее о целях, задачах и преимуществах Ассоциации Вестнику рассказал директор Ассоциации «ОЛИМП» Роман Федотов.

Кейс из России: Как мультсериал «Колобанга» повысил вовлеченность подписчиков детективным онлайн-квестом
Dec. 29, 2016

Команда сериала «Колобанга» рассказала о том, как специалисты повысили вовлеченность подписчиков за счет детективного квеста. Участники должны были спасти сообщество во «ВКонтакте» и сайт проекта от «вирусных атак» сериального злодея Доктора Хака. В результате средний дневной показатель вовлеченности вырос до 1,8%, а количество просмотров мультфильма на YouTube увеличилось на 11%.

Околоспортивный маркетинг
Dec. 29, 2016

Тренд коллабораций fashion-марок повседневной одежды и обуви со звездами спорта растет параллельно с популярностью здорового образа жизни. Помогают ли спортивные селебрити расширять аудиторию бренда и повышать лояльность клиентов?

Евгений Бутман, IDEAS4RETAIL: «Спрос на лицензионные игрушки формирует правообладатель»
Nov. 29, 2016

О том, как лицензиатам попасть на полки крупных розничных сетей детских товаров, каким образом правообладатели формируют спрос на лицензионные товары, а также о том, как подбираются бренды на полки знаменитого Hamleys, в интервью Вестнику лицензионного рынка рассказал председатель совета директоров компании IDEAS4RETAIL Евгений Бутман.

Лицензионный договор на товарный знак: юридические аспекты
Nov. 25, 2016

Предоставить право пользования товарным знаком возможно путем заключения лицензионного договора. Какие существенные условия должен содержать такой договор?

Александр Галкин, «Русклимат»: «Чтобы лицензионный проект стал эффективным и оправданным, он должен быть долгосрочным»
Nov. 10, 2016

Холдинг «Русклимат» работает на рынках России, стран СНГ и Балтии ТПХ с 1996 года и специализируется на производстве климатической и инженерной техники. В ассортименте компании широкий выбор увлажнителей и очистителей воздуха для взрослой и детской аудитории. В начале 2014 года компания приняла решение начать работу с лицензией по детским персонажам. От возникновения идеи до старта продаж готового товара прошло около 600 дней. Несмотря на то, что увлажнители воздуха – не самый простой для реализации лицензионной модели товар, компании «Русклимат» удалось разработать уникальный дизайн и создать по-настоящему инновационный лицензионный продукт. О своем опыте создания успешного лицензионного товара Вестнику рассказал старший продакт-менеджер направления «Увлажнители и очистители воздуха» Александр Галкин.

«Маша и Медведь»: Как студия из России собрала $225 млн и миллиарды зрителей
Oct. 20, 2016

«Маша и Медведь» — российский мультфильм, который обрёл мировую славу. По данным компании Kidz Global, в Индонезии его знают 95% детей, в Италии — 88%. Сервис Netflix называет мультфильм «русским феноменом». В феврале 2015 года студия «Анимаккорд», создатель «Маши и Медведя», получила награду за лучший анимационный сериал на саммите детского развлекательного телевидения Kidscreen в Майами. В 2015 году выручка производителей от продажи товаров по лицензии «Анимаккорда» под брендами «Маши и Медведя» составила $225 млн. В 2016 году управляющий директор компании Дмитрий Ловейко планирует увеличить её на 25% за счёт зарубежных партнёров. «Секрет Фирмы» рассказывает, как небольшая компания вошла в десятку лучших мировых анимационных студий и продолжает завоёвывать рынки.

Владимир Чирахов: «Если сидишь в кабинете, тебе будут рассказывать, что все идет прекрасно»
Oct. 13, 2016

Приход в «Детский мир» коммерческим директором и назначение генеральным уместились у Владимира Чирахова в один год. В том же 2012 г. компания покончила с убытками: чистая прибыль составила 428 млн руб. против 217 млн руб. убытков годом раньше и с тех пор каждый год растет. В рейтинге Forbes 200 крупнейших частных компаний России «Детский мир» за четыре года поднялся со 171-й строчки на 116-ю по итогам 2015 г. Получив все рычаги управления, Чирахов принялся за реформы, иногда болезненные.

«Мы сделали Angry Birds вечнозеленым брендом» - полнометражный фильм «Angry Birds в кино» положительно повлиял на лицензионный бизнес Rovio
Oct. 6, 2016

В 2009 году компания Rovio Entertainmend Ltd. вывела на рынок мобильную игру Angry Birds. Успех игры и распространение гаджетов определили стремительное развитие бренда Angry Birds на лицензионном рынке. Однако через несколько летRovioпережила непростой период: в 2015 году компания была вынуждена сократить более 1/3 своего персонала. Сегодня правообладатель бренда Angry Birds открывает новую страницу в развитии бренда. В эксклюзивном интервью Вестнику Симо Хамалайнен, руководитель отдела маркетинга и промоушена потребительских товаров Rovio Entertainment Ltd, рассказал о полнометражном фильме «The Angry Birds Movie» и его влиянии на прибылиRovio, о лицензионном бизнесе компании в России, а также о стратегиях поддержки и развития бренда Angry Birds в мире.

Татьяна Затравина, ООО «Эколайф»: «Отношение покупателей к лицензионным товарам не изменилось, несмотря на кризис»
Sept. 27, 2016

Компания ООО Эколайф сегодня является одним из ведущих лицензиатов в сегменте одежды для детей и подростков. В портфеле компании такие бренды как Barbie, Мonster High,  Черепашки Ниндзя, Миньоны. В 2016 году ООО Эколайф открыла новую фабрику в Санкт-Петербурге, которая была аккредитована компанией Дисней для производства трикотажа под брендом Звездные Войны. О том, как компания работает в условиях кризиса, как изменился спрос на лицензионную одежду, какие критерии при выборе бренда являются ключевыми для компании, а также о том, как фабрике пройти аккредитацию Дисней нам рассказала генеральный директор ООО «Эколайф» Татьяна Затравина.

Дмитрий Ловейко, управляющий директор ООО "Маша и Медведь": «Мы настроены сделать проект "вечнозеленым"»
Sept. 22, 2016

До главного российского лицензионного события этой осени осталось три дня. 26 сентября в Центре Международной Торговли Москвы 23 правообладателя представят для лицензирования 120 брендов. Накануне события нам удалось поговорить с управляющим директором ООО "Маша и Медведь" Дмитрием Ловейко, который примет участие и в деловой программе Саммита, и в нетворкинг-сессии. О том, как будет развиваться проект "Маша и Медведь" в ближайшие годы, как кризис повлиял на лицензионную индустрию, а также о том, в какие бренды верит Дмитрий Ловейко, читайте в интервью Вестника.

Маркетинг и упаковка детских товаров "по-взрослому" ч 3
Sept. 15, 2016

Создание собственного героя для бренда – инструмент, безусловно, очень эффективный, однако не меньших, а то и больших результатов можно добиться, выпуская товары с лицензионными мультипликационными героями на упаковке. Ведь дети являются самыми активными потребителями лицензионной продукции – доля детских товаров составляет более 50% от объема всего современного лицензионного рынка.

Патентный рэкет: как защитить свой бренд
Sept. 8, 2016

У Елены Исинбаевой хотят украсть бренд. Некий бизнесмен пытается зарегистрировать на себя товарный знак известной прыгуньи - якобы она им не пользуется. Он планирует разместить слово "ИСИНБАЕВА" на спортивной одежде и напитках вместе с надписью "Без допинга". Юристы считают, что вопрос можно решить полюбовно только в случае хорошего денежного вознаграждения.

«В России должен быть свой контент для подростков» - интервью с продюсером мультсериала «Алиса знает, что делать!» Еленой Маленкиной
Sept. 1, 2016

В сегменте детских лицензионных брендов франшиза «Алиса знает, что делать!» заметно выделяется на фоне конкурентов. И дело даже не в том, что мультсериал создан по мотивам ставшего уже классическим приключенческого произведения Кира Булычева. Одной из основных особенностей бренда остается его ориентация на аудиторию школьников  7-11 лет, которая не просто заявляется в рекламных проспектах, а подтверждается реальным интересом детей. В интервью корреспонденту Вестника продюсер мультсериала «Алиса знает, что делать!» Елена Маленкина  рассказала, какие приемы в мультфильме помогают привлечь подростковую аудиторию, как бренд поддерживает здоровый образ жизни, почему интерактивные раскраски так нравятся детям, а также о том, когда стартует лицензионная программа по новому полнометражному мультфильму о приключениях Алисы - «Мой клёвый папочка».

Денис Кулаков, генеральный директор лицензионного агентства brand4rent: «Сложно говорить о расширении российского лицензионного рынка, если профильные мероприятия из года в год проходят только в рамках выставок игрушек»
Sept. 1, 2016

29 августа открылась регистрация на нетворкинг-сессии с правообладателями на Moscow Licensing Summit. Среди компаний, с которыми можно будет встретиться в ходе события, правообладатели таких знаменитых брендов, как: Лунтик, Барбоскины, Hello Kitty, Peppa Pig, Angry Birds, Маша и Медведь, Губка Боб и многие-многие другие, всего более 70-ти лицензий. Но помимо детских лицензий, на Саммите будут представлены бренды и из других категорий. Так,  агентство brand4rent предлагает для лицензирования франшизы для взрослой и семейной аудитории а также арт- и lifestyle-бренды. Мы поговорили с генеральным директором агентства Денисом Кулаковым и выяснили, чем компания планирует удивлять посетителей Саммита.

Валентина Курсанова, генеральный директор Pullman Licensing: «Лицензионные бренды и всемирно известные персонажи помогают производителям в разы увеличивать скорость продаж товаров!»
Aug. 25, 2016

В конце 2015 года, когда российский лицензионный рынок, как и вся отечественная экономика, затих в тревожном ожидании продолжения финансового кризиса, об открытии объявили сразу несколько лицензионных агентств.  Pullman Licensing - громко заявили о себе всему рынку, став эксклюзивным агентом и стратегическим партнером Nickelodeon Viacom Consumer Products и корейского медиа-холдинга Roi Visual в России, СНГ и странах Балтии. Генеральным директором нового агентства стала Валентина Курсанова, специалист с многолетним опытом работы в таких компаниях как The Walt Disney Company CIS и European Licensing Company. Мы узнали у Валентины, как проходило становление российского лицензионного рынка, как кризис сказывается на состоянии отрасли, а также, как Pullman Licensing удалось стать успешным агентством на фоне экономического спада.

Запретят ли импортировать в Казахстан игрушки-монстры?
Aug. 25, 2016

Импортируемые в Казахстан детские игрушки планируется подвергать психолого-педагогической экспертизе. Производители игрушек обеспокоены этой инициативой. По их мнению, такая экспертиза «очень тонкая материя», которая не всегда может проводиться объективно. В результате они могут потерять половину рынка.

Дарт Вейдер, свинка Пеппа и кот Барсик: зачем вымышленные персонажи идут в политику
Aug. 18, 2016

«Левада-Центр» провел интересный эксперимент и включил в предвыборный опрос придуманную социологами «Партию молодежи», которая в итоге набрала даже больше голосов, чем некоторые существующие партии. В политике нередко появляются и другие выдуманные игроки. Свежие примеры — свинка Пеппа и Фиксики, агитирующие за кандидатов на выборах на Урале, и голосование за персонажей сериала «Игра престолов», начавшееся в разгар президентской кампании в США.

Маркетинг и упаковка детских товаров "по-взрослому"
Aug. 18, 2016

Оборот российского рынка детских товаров на сегодня составляет более 515 миллиардов рублей и даже в кризисном 2015 году рынок показал пусть незначительную, но положительную динамику. При этом детский рынок весьма и весьма специфичен – техники, работающие на взрослых рынках, не дают таких же результатов. Посему следует «по-взрослому» разобраться в маркетинге и упаковке детских товаров.

Можно ли использовать мультипликационных персонажей?
Aug. 11, 2016

Можно ли использовать изображения известных мультипликационных персонажей в рекламных целях – вопрос, который в последнее время становится все более актуальным. Образы популярных анимированных героев могут обеспечить устойчивый спрос на товары для детей и подростков, и многие предприниматели охотно используют их в своей деятельности, считая, что подобным образом способствуют еще большей их известности и не рассматривая подобные действия, как нарушения авторского права. Тем не менее, использовать образы героев мультфильмов без соответствующего разрешения – незаконно.

Звездный бизнес
Aug. 4, 2016

Знаменитости во всем мире делают деньги на своем имени, открывая побочный бизнес. Российские артисты и шоумены — не исключение. «Лента.ру» решила разобраться, чем еще, помимо основной деятельности, зарабатывают известные россияне.

Дмитрий Ловейко:«Если мы добьемся тех результатов, которые запланировали, к концу 2016 года проект будет стоить около $100 млн»
July 29, 2016

Управляющий директор ГК «Анимаккорд» и сопродюсер проекта «Маша и Медведь» Дмитрий Ловейко рассказал, почему компания не снимает полнометражный мультфильм, методах борьбы с пиратством и инвесторах, которых считает полезными для бизнеса.

Оживление бумаги: новый бизнес на дополненной реальности
July 29, 2016

«Лаборатория 24» к науке или медицине никакого отношения не имеет. Она издает детские книги с эффектом дополненной реальности. Если перенести персонажа из бумажной версии на экран смартфона, то с помощью специального приложения его можно и раскрасить, и оживить. Дракончик, например, будет бегать, рычать и даже реагировать на движения рук. «Лаборатория 24» вышла на рынок детской литературы под брендом Devar Kids в начале 2015 года, и все ее новые издания исчезают с прилавков за несколько месяцев. Месячная выручка Devar Kids — свыше 15 млн рублей. Как стартапу из Тулы удалось быстро закрепиться на конкурентном книжном рынке?

Сергей Давыдов, вице-президент по лицензированию компании WIZART: «Кросс-платформенное продвижение бренда – тренд современного лицензионного рынка во всем мире»
July 21, 2016

Развитие современных технологий позволяет лицензиарам находить все  новые и новые способы продвижения своих франшиз, в том числе задействуя  диджитал-изобретения, еще совсем  недавно казавшиеся фантастическими. Основной задачей комплексного подхода к продвижению является полное вовлечение целевой аудитории в общение с любимым брендом. Телевидение, YouTube,  социальные сети, мобильные приложения, компьютерные игры, лицензионные товары, тематические парки развлечений и шоу-программы – это лишь основные каналы, за счет которых достигается лояльность аудитории. О том, какие новые и смелые подходы в продвижении сегодня используются в мире, как спланировать программу продвижения, какие появились новые элементы привлечения и увлечения аудитории, расскажет Сергей Давыдов, вице-президент по лицензированию компании WIZART,  26 сентября в ходе Moscow Licensing Summit.

Людмила Цой, коммерческий директор Кинокомпании СТВ: «Лицензионный маркетинг меняет ландшафт рынка»
July 14, 2016

Кинокомпания «СТВ» представляет свои бренды на отечественном рынке лицензирования более 12 лет. Портфель входящего в структуру кинокомпании лицензионного агентства «Мельница» сегодня включает такие популярные бренды как Лунтик, Барбоскины и Три Богатыря. Людмила Цой, коммерческий директор СТВ, возглавляющая лицензионное направление в компании уже 8 лет, согласилась ответить на вопросы Вестника, дать несколько рекомендаций по подбору брендов для производителей и рассказать, при каких условиях работа с лицензиями может приносить прибыль даже в условиях кризиса. В интервью Вестнику Людмила впервые рассказала о новых проектах студии, поддержке выхода мультфильма «Три Богатыря и Морской Царь» а также лицензионной программе и новому стайл-гайду по бренду Три Богатыря.

Трусы и точилка за $ 10 000: как наживаются на фанатах сериалов
July 8, 2016

Трусы Уолтера Уайта за десять тысяч долларов, бюст Дейенерис за пятнадцать тысяч рублей, тур по пещере, где Мелисандра родила тень... На что ещё готовы тратить деньги фанаты сериалов? Лайф внимательно изучил экономику вокруг популярных шоу и узнал, как индустрия сериалов обогащается на любви к Джону Сноу и доктору Хаусу.

Глава Disney в России Марина Жигалова-Озкан: "Наш бизнес по продаже лицензионных товаров вырос на 20% за прошлый год при рынке, который официально падает"
July 1, 2016

Глава Disney в России Марина Жигалова-Озкан в интервью RNS рассказала о планах американской корпорации в России, сотрудничестве с «Первым каналом» и реорганизации бизнеса после ограничения иностранного владения российскими медиаактивами.

Walt Disney: пока одни развлекаются, другие могут заработать
June 23, 2016

От исторического максимума, зафиксированного в ноябре прошлого года, акции Disney просели примерно на 18%. В последние месяцы инвесторы начали беспокоиться относительно потери подписчиков спортивным кабельным каналом ESPN, принадлежащим компании. Тем не менее просадка создает интересные возможности для покупок. Давайте посмотрим почему.

Кота Матроскина могут «затаскать» по судам
June 23, 2016

Очень не понравилось российскому министру культуры Владимиру Мединскому, что известная на весь мир молочными продуктами французская компания Danonе использует на упаковке своей продукции образы героев из советских мультфильмов. На одной из сессии, проходившей в рамках ПМЭФ-2016, чиновник передал им привет, но вместо пожеланий, как это обычно и делается, пообещал французам в ближайшем будущем большие проблемы. Какие же неприятности ждут Danone? – Министр не объяснил.  Не стал перечислять Мединский и «мультяшных» героев, которые красуются на творожках и йогуртах иностранной компании, хотя все прекрасно их знают.

"Неправильные" игрушки для неправильного общества
June 23, 2016

Таможенный союз стран Евразийской экономической комиссии (ЕАЭК) в скором времени примет новый техрегламент "О безопасности игрушек". Россия, как член союза, поддержала инициативу министерства национальной экономики Казахстана, которое стало автором проекта поправок.

Спортивный маркетинг: мифы и реальность
June 8, 2016

О том, как спортивный маркетинг успешно работает в различных бизнес-отраслях, о самых значимых кейсах рассказывает Владимир Елькин, генеральный директор агентства персонального маркетинга BARRACUDA.

Как спасали Lego и Hasbro, меняя стратегии развития
June 8, 2016

Двенадцать лет назад компания Lego стояла на пороге банкротства, ежегодно теряя миллионы долларов. Сегодня это один из самых прибыльных производителей игрушек. Hasbro, производящая игрушки под брендами Transformers, My Little Pony и Furby, в России чуть менее известна. Глобальный успех, достигнутый компаниями за 15 лет в секторе семейных развлечений, анализируют авторы двух новых книг, только что изданных Harvard Business Review Press.

Студия Toonbox подписала ряд новых лицензионных соглашений
June 8, 2016

За первую половину 2016 года анимационная студия Toonbox (Тунбокс) заключила серию лицензионных сделок сразу в нескольких направлениях. Среди основных можно выделить партнерство с Kaiken Publishing, аффилированной компанией Rovio Entertainment, а также соглашения с Симбат Тойз, интернет-магазином StashRiot и издательством АСТ.

Love is. Как в России делают бизнес на брендах 90-х
May 11, 2016

Чем опытных геймеров заинтересовала приставка-ветеран Dendy и почему коллекционеры охотятся за жвачкой Turbo?

Игрушечная арифметика: как сказались санкции на производстве детских товаров
April 21, 2016

2 процента, отвоеванные у импортеров, — это десятки тысяч игрушек, кроваток и чепчиков. «МК» в Питере» из номера в номер инспектирует различные сферы нашей повседневной жизни на их пригодность к импортозамещению. Сегодня мы рассмотрим индустрию детских товаров — смогли ли отечественные компании сыграть на патриотических чувствах россиян и обеспечить подрастающее поколение «родными» игрушками, нарядами и подгузниками.

Россияне экономят на детских товарах
April 21, 2016

По данным ежегодного федерального социологического опроса, проводящегося маркетинговым агентством Zoom Market, большинство жителей России стараются экономить на детских товарах.

Спортсмены-бренды
April 14, 2016

Двукратная олимпийская чемпионка в прыжках с шестом Елена Исинбаева подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака «Исинбаева». Многие представители мира спорта давно монетизировали свою популярность. «Ъ» собрал примеры наиболее успешных коммерческих проектов.

Почему русские зрители так любят мультфильмы
April 7, 2016

Больше трети самых кассовых картин на нашем рынке – анимация. За месяц проката мультфильм «Зверополис» собрал в кинотеатрах России и СНГ (за исключением Украины) 2,02 млрд руб., сообщил журнал «Бюллетень кинопрокатчика». Получается, картина Disney показала второй результат за историю отечественного проката. Побить абсолютный рекорд по кассе анимационной истории о зайчихе-полицейском и лисе-мошеннике вряд ли удастся: сборы лидера – «Аватара» – в полтора раза больше (3,6 млрд руб.).

Ретейл решает судьбу игрушек
March 31, 2016

Трансформеры, распечатанные на принтере, кукла Барби, летающая на беспилотнике, лужи нелипнущей грязи, сугробы нетающего снега и еще пара сотен изобретений для детей могут никогда не появиться на казахстанском рынке. Пока в Нью-Йорке и Нюрнберге демонстрируют новинки, казахстанские ретейлеры подсчитывают убытки, сообщает портал kapital.kz.

«Волки и овцы» – наследник франшизы «Снежная королева»
March 30, 2016

28 апреля в прокат выходит анимационный фильм Wizart и СТВ «Волки и овцы: Бе-е-езумное превращение». Картина, работа над которой продолжалась порядка 5 лет, уже была названа порталом filmz.ru лучшим, что произошло в российской анимации за последние годы. После громкого успеха франшизы «Снежная королева», ставшей самой кассовой российской анимационной лентой за рубежом, кинорынок, а вместе с ним и лицензиаты, пристально следят за новинками Wizart. О том, что готовит зрителю премьера нового проекта студии, почему признание мультфильма «Снежная королева» способствует продвижению российской анимации за рубежом, и как студия планирует развивать обе франшизы, читайте в материале «Вестника».

В кризис покупатели выбирают товары для детей с раскрученными персонажами
March 16, 2016

На лицензионные игрушки (с изображениями популярных мультипликационных и других персонажей) пришлось 23% всего рынка игрушек в денежном выражении за 2015 г., подсчитали аналитики NPD Group. Доля не выросла по сравнению с 2014 г., но зато увеличилась доля детских товаров, которые используют торговые марки других известных производителей игрушек: например, мячи или самокаты Barbie – на 3 процентных пункта до 44%. Потенциал роста доли лицензионных игрушек в России – до 28%, такая доля приходится на них сейчас во многих европейских странах, прогнозирует гендиректор NPD в России Мария Ванифатова.

Licensing World Russia 2016. Аналитический материал по итогам сессий деловой программы
March 11, 2016

С 1 по 3 марта в выставочном комплексе «Крокус Экспо» прошла международная специализированная выставка Licensing World Russia 2016. Единственное отраслевое мероприятие в России и странах СНГ, посвященное лицензированию, в этом году собрало на одной площадке более 30 экспонентов, среди которых такие крупные компании, как студия «Мельница», «Анимаккорд», ГК «РИКИ» и Nickelodeon Viacom Consumer Products. Помимо обширной экспозиции для участников рынка была организована деловая программа, в ходе которой ведущие эксперты российской лицензионной индустрии обсудили современное состояние и перспективы отрасли, а также провели мастер-классы по работе с брендами. В своем аналитическом материале, созданном по результатам работы сессий, мы расскажем о том, как правильно лицензировать бренд, как  выгоднее всего выводить лицензию на рынок, приведем самые актуальные данные о популярности лицензионных брендов в России, а также расскажем, как и когда стартует программа по лицензированию ЧМ по футболу 2018 года и какой бренд станет «наследником» Сочи 2014.

Игорь Шульжик, «Фунтик Энтертейнмент»: «В отличие от иностранных правообладателей мы можем себе позволить заключать контракты в рублях и на длительный срок»
Feb. 25, 2016

Компания «Фунтик Энтертейнмент» готовится к участию в выставке Licensing World Russia - 2016. Помимо лицензий «Фунтик», «Карандаш и Самоделкин» и коллекции мультфильмов творческого объединения «Экран» лицензиатам будет представлен обновленный бренд «Кот Леопольд». Премьера первого сезона Новых приключений Кота Леопольда успешно состоялась в новогодние праздники на каналах «Карусель» и «Мульт». Сейчас в производстве находится второй сезон сериала, который зрители увидят в уже конце года. Корреспондент «Вестника» поговорил с генеральным директором «Фунтик Энтертейнмент» Игорем Шульжиком и узнал, какие преимущества компания предлагает как лицензиар, чем отличаются новые серии «Кота Леопольда», а также о том, как бренд Чебурашка без буквы "Ч" однажды помог заработать производителю сырков.

Александр Герасимов, директор Суздальского кинофестиваля: «Российские бренды уже покорили многие страны мира»
Feb. 25, 2016

 В Суздале с 16 по 21 марта состоится XXI Открытый российский фестиваль анимационного кино, в различных программах будут показаны 98 фильмов, в том числе 6 полнометражных, сериалы, дебюты, студенческие работы, смотреть и оценивать которые приедут со всех концов нашей страны, от 40 студий более 1500 режиссёров, сценаристов, художников, представителей других анимационных профессий и просто любители мультфильмов. Приоритет творчества понятен, но и масштабная деловая программа год от года поднимает на форуме наиболее острые дискуссионные вопросы, решение которых ищут всем анимационным сообществом. О знаменитом кинофестивале, перспективах российских брендов на международном и отечественном лицензионном рынке и об уникальных анимационных проектах студии «Мастер-Фильм» в эксклюзивном интервью рассказывает директор Суздальского форума, генеральный продюсер компании «Мастер-Фильм» Александр Герасимов.

6 мифов о мультиках
Feb. 25, 2016

Какие мультфильмы могут навредить ребенку, а какие можно смотреть без опасений, объяснила гештальт-терапевт Елена Митрофанова.

Ритейл на грани
Feb. 18, 2016

Многие российские сети магазинов детских товаров воспринимают нынешнюю экономическую нестабильность как возможность оптимизировать бизнес и найти новые способы для рывка, пока конкуренты затягивают пояса. Преодолев конец 2014 – начало 2015 года без серьезных потерь, детский ритейл оказался в зоне риска и туманных перспектив. Все ли сумеют шагнуть вперед, не споткнувшись?

«Защитники»: новый российский приключенческий бренд
Feb. 17, 2016

В новогодние каникулы на главных детских телеканалах «Карусель», «Мульт» и «Мультимания» состоялась премьера нового мультсериала «Защитники» от студии «Задорин Интертейнмент». Сериал изначально задумывался как коммерческий проект и, вероятно, поэтому получил высокие рейтинги на телевидении и за короткий срок собрал более 3 млн. просмотров на YouTube. Приключенческий сериал рассказывает о команде юных и смелых героев, которые, проявляя смекалку и взаимовыручку, защищают свою планету от пришельцев. В создании проекта принимали участие дети – они предлагали студии идеи гаджетов и техники, которые затем вошли в мультфильм. «Вестник» поговорил с продюсером "Защитников" Игорем Задориным и узнал, в чем особенности нового мультсериала, на какую аудиторию он ориентирован, а также о том, как компания планирует продвигать бренд и какие возможности компания предоставляет своим лицензиатам.

 

Дмитрий Гординский, "Кидз Энтертейнмент": «Лучше всего расти вместе с тем брендом, в который вы верите, и у которого есть задатки на успех»
Feb. 11, 2016

"Кидз Энтертейнмент" – российское агентство, открытое в 2007 году для коммерциализации российских брендов. Во главе компании стоит Дмитрий Гординский, работающий на российском рынке лицензирования 15 лет. Специально для читателей «Вестника» Дмитрий рассказал, о том, как начинал работу на лицензионном рынке, с какими брендами, на его взгляд, сегодня выгоднее всего работать, а также обрисовал перспективы лицензионной отрасли в ближайшие годы.

Можно, но с разрешения…
Feb. 4, 2016

Я предприниматель. Планирую использовать при изготовлении сувенирной продукции фотографии природы, памятников архитектуры, предметов, представляющих культурно-историческую ценность. Могу ли я это сделать и как мне оформить права использования этих фотографий? Можно ли взять для этого фотографии, находящиеся в свободном доступе в Интернете?

Денис Кулаков, генеральный директор лицензионного агентства brand4rent: «Заключая лицензионный контракт, нужно помнить, что через год вам предстоит разделить успех или неудачу с вашими клиентами»
Feb. 3, 2016

Несмотря на кризис, на российском лицензионном рынке продолжают появляться новые игроки. В конце 2015 года о себе заявило еще одно лицензионное агентство - brand4rent. Возглавил новый амбициозный проект Денис Кулаков, эксперт лицензионной отрасли, широко известный на рынке благодаря своей работе в компании Disney. Нам удалось пообщаться с Денисом и узнать, какими брендами будет заниматься агентство, как планирует работать в сложной экономической ситуации, а также как изменится спрос на лицензионные товары в ближайшее время. Кроме того, специально для читателей Вестника Денис Кулаков рассказал о пяти актуальных  общемировых трендах лицензионной индустрии.

10 советов по организации распродажи
Jan. 28, 2016

Сверьте свой план организации распродажи и 10 наших рекомендаций.

Ребенок – двигатель торговли
Jan. 21, 2016

Даже самые увлекательные промо-акции, солидные скидки и агрессивная реклама в метро и на улице не заставят сегодня человека отдать последнее за вещи далеко не первой необходимости. Однако не каждый родитель в силах устоять перед просьбами ребенка купить игрушку или сходить в «большой магазин» на красочную детскую площадку, где на большом экране без конца показывают мультики. Вот этим-то и воспользовались практически все крупные торговые центры. И, по-видимому, не прогадали.

Пингвиненок Пороро. Как знаменитый корейский бренд покоряет российское лицензирование
Jan. 19, 2016

Не секрет, что яркие и образовательные мультфильмы нравятся и детям, и их родителям. Благодаря качественной, красочной анимации и педагогической идее в последние годы все большую популярность у российских зрителей завоевывают корейские мультсериалы, активно транслируемые на федеральных телеканалах. Один из них – «Пингвиненок Пороро». Проект вышел в эфир канала «СТС» в октябре 2013 года, в лицензирование – в начале 2015 года и менее чем за год сумел заключить 11 лицензионных соглашений. Вдохновленный  успешным началом, представитель бренда компания Lilac планирует и дальше развивать проект, несмотря на кризис в отрасли

Кот Леопольд, Фунтик, Карандаш и Самоделкин: новая жизнь персонажей классических мультфильмов
Jan. 15, 2016

Возрождение классических  мультфильмов и персонажей из них – неизменный тренд российского рынка лицензирования последних нескольких лет. У многих героев советских мультфильмов началась новая жизнь. Теперь любимые несколькими поколениями персонажи все чаще появляются в обновленных мультсериалах, снятых  с использованием последних технологий. Так, в конце 2015 года- начале 2016 года сразу на двух телеканалах холдинга ВГТРК состоялась долгожданная премьера мультсериала «Новые приключения Кота Леопольда». Это совместный проект компании «Русское мобильное телевидение» и крупнейшей европейской студии Mondo TV. Лицензиаром бренда «Кот Леопольд»  в России и СНГ является компания "Русское мобильное телевидение" Корреспондент Вестника  встретился с генеральным директором компании «Фунтик Энтертейнмент», продюсером, совладельцем компании «Русское мобильное телевидение» Игорем Шульжиком, и узнал подробнее о планах компании по обновлению, продвижению и лицензированию любимых советских мультфильмов.

Путин в тренде
Jan. 14, 2016

Образ президента теперь в моде на всем: от духов до телефонов и футболок.

Футболки уже несколько десятилетий являются не только предметом одежды, но и способом самовыражения. Например, изображение революционера Че Гевары считалось признаком нон-конформизма, однако позднее стало настолько массовым явлением, что для большинства он стал просто «бородатым дядькой в классном берете».

Как принцессы Disney ушли от Mattel к Hasbro: История на 500 миллионов долларов
Jan. 14, 2016

Куклы это бизнес. Куклы, изображающие принцесс мультиков Disney — очень серьезный бизнес. И в этом году он перешел от компании Mattel к их конкурентам Hasbro. Издание Bloomberg Businessweek рассказывает, почему это произошло.

Бизнес-империя Star Wars
Dec. 17, 2015

17 декабря состоялась премьера первого фильма из новой трилогии «Звёздных войн». Основной доход владельцы «Звездных войн» получают не от фильмов, а от продажи прав на производство игрушек, аксессуаров, одежды, компьютерных игр и книг. История успеха бренда в материале порталаvc.ru.

Сергей Давыдов, вице-президент по лицензированию компании Wizart film: «По лицензионным продуктам перспективы сегодня более оптимистичны, чем по товарам no name»
Dec. 3, 2015

Пока российский лицензионный рынок готовится к  выставке Licensing World Russia 2016, Вестник продолжает беседовать с участниками события. На этот раз нашим собеседником стал Сергей Давыдов, вице-президент по лицензированию компании Wizart film. О том, какие проекты представляет студия Wizart,  что такое дополнительная реальность и как с ее помощью компания планирует продвигать свои бренды, почему считает участие в Licensing World Russia важным для развития своего бизнеса, а также о том, какое место в жизни студии занимает волшебство, Сергей Давыдов рассказал корреспонденту Вестника.

Что изменилось в рознице в 2015?
Nov. 26, 2015

Ноябрь – месяц, когда многие компании уже начинают подводить итоги года. В 2015 пока не было неожиданных для розницы событий, тем не менее, на рынке многое изменилось. В первую очередь о переменах начинают говорить исследовательские компании. Портал Retail.ru приводит три взгляда на три аспекта рынка, которые были озвучены на конференции «Ритейл в России», организованной газетой «Ведомости».

Президент Pixar — РБК: «Мы делаем фильмы, которые сами хотим посмотреть»
Nov. 26, 2015

Студия Pixar — одна из самых успешных в мире, ее последний мультфильм «Головоломка» собрал в прокате $851 млн. Президент Pixar Джим Моррис рассказал РБК об особенностях корпоративной культуры и об отношениях с Disney Президент Pixar Джим Моррис.

Как зарегистрировать товарный знак?
Nov. 19, 2015

Как зарегистрировать товарный знак? Обязательно ли платить юристам? Можно ли защитить отдельную букву из названия фирмы? Журналисты издания Rusbase.com нашли ответы не только на эти вопросы.

Людмила Цой, директор по лицензированию ЛА «Мельница»: «В сегодняшней экономической ситуации самое время использовать инструмент лицензирования для продвижения собственных товаров и услуг»
Nov. 12, 2015

В преддверии главного события российского лицензионного рынка, выставки Licensing World Russia, корреспондент Вестника побеседовал с руководителем  лицензионного агентства Мельница – первого экспонента выставки.  Людмила Цой в интервью нашему изданию рассказала о том, какие бренды агентство представит на выставке в марте 2016 года, как компания планирует продвигать свои известные франшизы и почему считает участие в Licensing World Russia важным для развития лицензионного бизнеса.

Тренд: стильная страна
Oct. 22, 2015

Готовы ли вы одеваться у отечественных производителей? Кто ввел моду на футболки с изображением президента? Почему процветает одежда под брендом "Армия России"? Александр Шумский - глава российской Палаты моды, президент российской недели моды - Mercedes-Benz Fashion Week Russia - отвечает на эти и другие вопросы.

Имя на продажу. От шеста Исинбаевой до курицы Батлера
Oct. 8, 2015

Двукратная олимпийская чемпионка, рекордсменка мира, одна из самых известных в мире российских спортсменок Елена Исинбаева накануне представила свой собственный бренд ISINBAEVA, под которым будут выпускаться шесты для прыжков высоту. Елена, конечно же, стала не первой спортсменкой, решившей коммерциализировать своё имя. Вспоминаем десять других наиболее ярких примеров, когда известные атлеты использовали своё имя в коммерческих целях.

Мультяшки на миллиард: кто зарабатывает на героях российских мультфильмов
Oct. 1, 2015

Продажи товаров под анимационными брендами в мире приносят их создателям миллиарды долларов. Отечественные мультипликаторы тоже научились зарабатывать на франшизе: в прошлом году их доход составил около 5,5 млрд руб. «Маша и Медведь» и «Лунтик» входят в пятерку самых популярных русскоязычных каналов на YouTube — каждый из них посмотрели больше 3 млрд раз. На мультипликационные бренды в 2014-м в России пришлось 95% от 150–170-миллиардного оборота в рознице всех лицензионных товаров, свидетельствуют расчеты отраслевого издания «Вестник лицензионного рынка». С оценкой в 150 млрд​​ руб. согласен и генеральный директор одного из ведущих лицензионных агентств в России Megalicense Захар Назаренко. Журнал РБК встретился с владельцами трех главных отечественных анимационных франшиз и разобрался, удается ли им заработать на игрушках, творожках, фломастерах и других детских товарах.

Как проводить эффективные акции в ритейле? Кейсы бренда «Зенит»
Oct. 1, 2015

Для успешной работы лицензионной модели бизнеса очень важно проведение совместных акций лицензиатов и лицензиаров – кампаний в ритейле, конкурсов, розыгрышей призов. При минимальных затратах обеих сторон, что особенно актуально в период кризиса, это стимулирует продажи конкретного товара и увеличивает узнаваемость бренда. О составляющих грамотной ритейл-кампании «Вестнику» рассказали представители Футбольного клуба «Зенит», который в прошедшем сезоне реализовал серию акций по своему бренду.

Synovate Comcon: в 2015 году процент мам, покупающих лицензионный товар, сократился
Sept. 24, 2015

Исследовательская компания Synovate Comcon представила исследования весенней волны 2015 года. В сравнении с результатами осени 2014 года, кризисные тенденции в поведении потребителя прослеживаются все более явно.

Звездные бренды: водка с ароматом «Аншлага» и майонез с привкусом либерал-демократии
Sept. 10, 2015

«Беда, коль пироги начнет печь сапожник, а сапоги тачать — пирожник» — сказал русский баснописец Иван Андреевич Крылов. Судя по тому, что большинство попыток сделать из фамилии бренд в конечном счете оказывались экономическим провалом, слова классика как нельзя кстати. «Телеграф» вспомнил самые известные попытки российских селебрити коммерциализировать фамилию.

Любимые герои детей: чем это грозит маме
Sept. 3, 2015

Дети, как известно, легко увлекаются. Особенно сейчас, когда каждый мультфильм немедленно приходит в жизнь со всех сторон – сразу же после премьеры появляются книги, игрушки, одежда. Мультфильмы превратились в сериалы, и их можно смотреть бесконечно, скачав на свой компьютер или даже телефон. Так что склонность ребенка влюбляться в придуманного героя поддерживается и культивируется индустрией. Каких последствий можно ожидать родителям?

Глава Lego — РБК: «Российские родители не экономят на детских товарах»
Sept. 3, 2015

Кубики Lego — «универсальный международный язык», считает гендиректор группы Lego Йорген Виг Кнудсторп. Но поездка в Россию заставила его задуматься о производстве локализованных для местного рынка конструкторов.

Яркое лето Алисы Селезневой. Интервью с продюсером проекта "Алиса знает, что делать!" Еленой Маленкиной
Sept. 1, 2015

Анимационный сериал «Алиса знает, что делать!» является сегодня одним из самых динамично развивающихся российских брендов. Стартовав в эфире телеканала СТС в ноябре 2013 года, на данный момент сериал транслируется практически на всех ключевых детских телеканалах: «Карусель», «Мультимания», «Детский», «Рыжий». Намеченная на 2016 год премьера полнометражного анимационного фильма по мотивам бренда, обещает стать одной из самых ярких кино-новинок 2016 года. В преддверии  нового телесезона корреспондент «Вестника» встретился с продюсером проекта Еленой Маленкиной и узнал о ближайших планах по развитию бренда «Алиса знает, что делать!» и о концепции работы компании в период кризиса.

Телеканал Ani: лучшая зарубежная анимация для российского зрителя
Aug. 26, 2015

В середине августа компания «0 + Media» запустила в России новый телеканал Ani, предназначенный для детской аудитории. Это первый телеканал зарубежной анимации для детей, созданный с учетом интересов и особенностей телесмотрения российских зрителей и на основе опыта создания самых успешных российских детских телеканалов — «Карусель» и «Мульт». Уже сегодня в портфеле Ani десятки шедевров мировой анимации, среди которых немало успешных лицензионных проектов. Телеканал планирует постоянно пополнять библиотеку контента, выводя на российский рынок новые бренды. Корреспондент «Вестника» пообщался с генеральным директором «0 + Media» Александром Саблуковым и выяснил, каких партнеров сегодня ждет телеканал, какими принципами руководствуются создатели при отборе контента для показа, и какой канал – кабельный или федеральный – стоит выбирать для проведения рекламной кампании.

Вопрос юристу: Может ли оштрафованный лицензиарами розничный продавец возместить свои убытки, взыскав их с поставщика контрафакта?
Aug. 21, 2015

Недавно "Вестник" публиковал новость обочередном судебном разбирательстве по поводу продажи контрафактных раскрасок. Однако на этот раз выпиской крупного штрафа дело не закончилось: кировский коммерсант постарался переложить вину за нарушение законодательства на своего контрагента.Мы попросили  юриста прокомментировать данную спорную ситуацию. Может ли оштрафованный лицензиарами розничный продавец возместить свои убытки, взыскав их с поставщика контрафакта?

Современный кинематограф: куда уходит детство
Aug. 13, 2015

Уже не первый год многие умы по всему миру задаются вопросом - куда уходит детство и кем вырастет первое поколение, прожившее его в сублимированном виде. Если взрослые так или иначе научились приспосабливаться к тому, что практически любой процесс жизнедеятельности имеет свое виртуальное воплощение, то дети во многих странах начисто теряют контакт с окружающим миром, впервые познавая многие явления через экран планшета

Как правильно использовать тему патриотизма в рекламе и брендинге
Aug. 13, 2015

Российские компании научились зарабатывать на патриотизме, захлестнувшем соотечественников в последние два года. Патриотическая символика и риторика прослеживается в рекламе, брендинге, нейминге товаров и услуг в различных категориях. Однако не всегда потребитель лояльно воспринимает "заигрывание" со столь тонкими материями, как чувства к Родине или национальному лидеру. Как правильно использовать патриотизм в маркетинге и всем ли брендам он "к лицу", выяснял Sostav.ru.

Петя Тончева, директор по лицензированию VIMN в России: «В ближайшее время общая экономическая ситуация начнет выправляться, а потребительский спрос – расти»
Aug. 6, 2015

Nickelodeon Viacom Consumer Products является лицензионным подразделением международного медиахолдинга Viacom, который обладает большим опытом в сфере лицензирования анимации, дошкольных, школьных и молодежных программ. На территории России компания представляет международные медиабренды, среди которых детские франшизы «Даша-путешественница», «Губка Боб Квадратные Штаны», «Черепашки-ниндзя», «Гуппи и Пузырики», «Щенячий патруль». На старшую возрастную категорию ориентирован бренд MTV, а также анимационный сериал «Южный парк», включая его отдельных героев. За 3 года работы подразделения лицензиатами компании стали крупные дистрибьюторы и производители, включая ТД «Гулливер и Ко», «Европа Уно Трейд», «Конфитрейд», «Коттон Клаб», и многие другие. Помимо этого компания сотрудничает с крупнейшей российской сетью детских товаров «Детский мир», известным британским магазином игрушек Hamleys, аэропортом «Домодедово» и авиакомпанией S7. Корреспондент «Вестника» узнал у директора по лицензированию Nickelodeon Viacom Consumer Products в России Пети Тончевой, как компания планирует работать на отечественном рынке в условиях кризиса и падения спроса, какие тенденции отмечает в рознице и что рекомендует лицензиатам при выборе брендов.

Денис Вешкурцев, «Сима-Ленд»: Китайцам уже не хватает рабочих рук
July 30, 2015

В 2000 г. оптовая компания «Сима-Ленд» начинала бизнес с продажи китайских игрушек и сувениров. Теперь эти направления занимают около 20% оборота. Остальное приходится на спорттовары, текстиль, посуду, инструменты, электронику, бытовую технику и многое другое. Клиенты «Сима-Ленд» — киоски в подземных переходах, точки стрит-ритейла, магазины в торговых центрах и локальные торговые сети. Географический охват поддерживает интернет-магазин для юридических лиц. В интервью порталу "Деловой квартал" Денис Вешкурцев, гендиректор «Сима-Ленд», рассказал о том, почему лицензионные соглашения с правообладателями открывают для оптовой торговли новые горизонты, а также об особенностях производства лицензионных товаров в азиатских странах.

Несмотря на кризис, россияне покупают новинки
July 23, 2015

46% россиян покупали новые для себя товары и продукты питания во время последнего посещения магазина, следует из нового маркетингового исследования Nielsen. 67% россиян любят, когда производители предлагают новинки, а каждый четвертый готов купить их сразу после поступления в продажу.

3D-принтеры могут начать новый этап в истории цифрового пиратства
July 23, 2015

По мнению экспертов, распространение 3D-принтеров может стать новой угрозой для медиаиндустрии, сравнимой с пиратским распространением музыки и видео в начале 2000-х годов. Пока что распечатыванием фигурок героев фильмов и другой атрибутики занимаются лишь отдельные энтузиасты, но со временем, когда 3D-принтеры получат большее распространение и цена на них снизится, этим может заняться целая индустрия, деятельность которой с трудом поддается регулированию.

Андрей Ежов, коммерческий директор ТД "Гулливер": "В кризис брендовый и лицензионный товар начал замещать собой более дешевый и неизвестный"
July 23, 2015

Один из ведущих дистрибьюторов детского ассортимента в России – ЗАО «Торговый дом «Гулливер и Ко» – начинал свою деятельность в 1997 году с поставок детских товаров. Позже компания занялась производством игрушек и детской одежды, а спустя несколько лет, открыв франчайзинговые сети Gulliver и Button Blue, стала одним из законодателей детской моды. С лицензионным товаром ТД Гулливер работает на протяжении последних двух лет. «Вестник» пообщался с коммерческим директором компании Андреем Ежовым и выяснил, почему в кризис не падает интерес к лицензиям, как изменились требования ритейлеров к лицензионному товару и почему сетям важно уделять большое внимание оформлению магазинов.

Опыт лицензирования телекомпании «Первый ТВЧ»
July 16, 2015

В апреле 2015 года  «Вестник лицензионного рынка» провел исследование рынка лицензионных товаров. На полках розничных сетей были представлены товары под 153-мя лицензионными брендами. В связи с растущей на фоне кризиса конкуренцией в отрасли, предпочтение потребителей  к определенному бренду выходит на первый план. В этих условиях лидерами становятся так называемые «нишевые» бренды, потому что целевая лояльная аудитория обеспечивает лицензионным товарам стабильный спрос. Особенности работы с нишевыми тематическими брендами мы рассмотрим на примере пакета телекомпании «Первый ТВЧ». Она представляет на рынке пять брендов, ориентированных на определенную и уже сформированную аудиторию – зрителей тематических каналов. Читайте в материале «Вестника», как правильно лицензировать тематические бренды, в чем преимущества работы с ними, и в каких товарных категориях они наиболее уместны.

РИО Лицензия: результаты работы с брендом Hello Kitty
July 15, 2015

За три года работы агентству РИО Лицензия удалось превратить Hello Kitty из малоизвестного в России «детского» бренда в модную fashion- и lifestyle франшизу, рассчитанную, как везде в мире, на широкую аудиторию. В 2012 году, когда агентство стало представителем Hello Kitty в России и странах СНГ, бренд присутствовал лишь в нескольких товарных категориях и почти не имел локальных лицензиатов. К июлю 2015 года лицензиатами бренда стали 35 компаний, выпускающих продукцию более чем в 50 товарных категориях. О том, какую стратегию развития РИО Лицензия выбрала для Hello Kitty, как она была реализована, и каких результатов удалось достичь за прошедшее время, «Вестнику» рассказали представители компании.

Регистрация лицензионных договоров в Роспатенте упростилась
July 15, 2015

С 1 октября 2014 года вступила в силу большая часть положений Федерального закона N 35-ФЗ, которым внеслись изменения в Гражданский Кодекс Российской Федерации, регулирующий отношения в сфере товарных знаков и иных средств индивидуализации. Патентные поверенные АРС-Патент прокомментировали «Вестнику» основные нововведения.

Девять — ноль в пользу «Зенита»
July 8, 2015

В этом году «Зенит» отмечает свою девяностолетие. За эти годы главная футбольная команда Петербурга проделала путь от заводского кружка любителей спорта до одного из ведущих клубов Европы, а численность армии болельщиков сине-бело-голубых превысила внушительную отметку в 12 миллионов человек. «Вестник» поздравляет «Зенит» с юбилеем, вспоминает важнейшие моменты его истории и старается понять, какое место команда занимала в жизни родного города в разное время.

Бренды Wizart Animation в лицензировании: «Снежная королева» и не только
July 2, 2015

31 декабря 2012 года во всех кинотеатрах страны состоялась премьера полнометражного мультипликационного фильма «Снежная Королева». Качество исполнения анимационного контента не оставляло сомнений – на российском рынке появился новый, яркий отечественный бренд. О студии тут же заговорили в лицензионном сообществе. Появившись на рынке только год назад, Wizart Animation активно осваивает лицензионную индустрию и сегодня представляет клиентам бренды уже трех крупных анимационных проектов.

Как покупают детские товары в кризис?
July 1, 2015

Расхожее выражение «на детях не экономят» как мантру повторяют многие игроки рынка детских товаров последние несколько месяцев. Однако покупатели показывают новые модели поведения, типичные для стратегии разумной экономии в кризис.

«Новые бедные» покупают эмоции
July 1, 2015

Финансовые сложности заставили россиян соотносить свои желаемые и реальные доходы и отдавать предпочтение рациональным покупкам. В сложившихся обстоятельствах выиграют те производители и ритейлеры, которые предложат продукты и решения, удовлетворяющие эмоциональным потребностям наиболее активной группы потребителей: 35-летних, считает декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ Татьяна Комиссарова.

Angry Birds против "Смешариков": как выглядят лицензионные коллекции в эпоху перемен?
June 24, 2015

Наталья Леон, автор рубрики "Мультяшки в моде" на сайте FashionUnited, проанализировала основные тенденции на российском рынке, а также привела основные рекомендации по работе с лицензионными брендами в одежде от экс-коммерческого директора сети "Модис" и экс-операционного директора сети "ТВОЕ" Маргариты Зрожевской.

Илона Лепп, гендиректор Nielsen Russia: Нельзя слишком часто повышать цены и увлекаться стихийными промоакциями
June 24, 2015

Выступая  на пленарном заседании «Торговля:задушить, зарегулировать или освободить?» в рамках Российской недели ритейла Илона Лепп, генеральный директор международной исследовательской компании коснулась  актуальной кризисной тематике, рассказав, как ритейлерам выстраивать грамотную ценовую политику и как бороться с чрезмерным увлечением промоакциями.

Чем покоряют Канны российские мультипликаторы из Wizart Animation?
May 28, 2015

На прошлой неделе анимационная студия Wizart Animation объявила о ряде сделок, заключенных на Каннском кинорынке. Новый фильм компании, «Снежная Королева 3: Огонь и Лёд», несмотря на то, что еще находится на стадии производства, уже нашел первых покупателей и был продан в страны Ближнего Востока, Прибалтику, Турцию. За четыре года воронежская студия заключила рекордное для отечественного рынка количество контрактов на международную дистрибуцию. Первый фильм Wizart Animation, "Снежная королева", собрав более $4,5 млн. в мировом прокате, неожиданно для всех стал самым кассовым российским анимационным фильмом за пределами России. С 2012 года две части франшизы были показаны в 136 странах мира и принесли создателям более $25 млн. мировых сборов. В чем причины такого ошеломляющего успеха проектов Wizart Animation за рубежом и как студия планирует покорять российского зрителя, выяснил корреспондент Вестника лицензионного рынка.

Татьяна Затравина, «Эколайф»: «Еще полгода назад регионы не хотели работать с лицензионной одеждой»
May 26, 2015

За неполные 10 лет существования на рынке детских товаров компания «Эколайф» сумела развиться из компании-дистрибьютора в крупного производителя детской одежды. Сегодня в портфеле «Эколайф» есть более десятка сильнейших лицензий, и компания не собирается останавливаться на достигнутом – она уже начала выпуск коллекций под собственным брендом и планирует сотрудничество с новыми лицензиарами. О том, почему покупатели не будут экономить на лицензионной одежде даже в период кризиса,  что нужно учитывать, начиная работу с лицензией в этой товарной категории, а также какие бренды сейчас актуальны на рынке,  рассказала генеральный директор ООО «Эколайф» Татьяна Затравина.

Что ждет рынок детских товаров в России
May 14, 2015

Как сегодня развивается рынок детской одежды в России? Какие есть преимущества у отечественных производителей и испытывают ли трудности международные детские компании, работающие на нашем рынке? FashionUnited пообщался с предпринимателями и бизнес-аналитиками и выяснил, что при хорошем ассортименте и доступных ценах детский гардероб вскоре может состоять из вещей российского производства.

Что растет на падающем рынке?
April 22, 2015

Рынок сейчас находится в «красной» зоне, по данным исследования компанииGfK. Падение в евро за январь-февраль составило – 46% по сравнению с январем-февралем 2014 года. При этом показатели продаж по Европе выглядят достаточно хорошо: от -2% до +15% по разным странам. Эта динамика была сглажена благодаря девальвации, и в рублях темп падения рынка составил -15% в январе и столько же в феврале.

Маленький Принц на больших экранах – новые возможности для российских лицензиатов
April 22, 2015

"Маленький Принц" – одна из самых читаемых книг в мире. Совокупный тираж этого шедевра мировой литературы превышает 150 миллионов экземпляров, изданных на 257 языках и диалектах. За рубежом произведение Антуана де Сент-Экзюпери давно стало брендом, образ которого обыгрывался в товарах сотен производителей: аксессуарах Parker, Moleskine, одежде Oysho, часах IWC Schaffhausen, оформлении сети отелей Sofitel и многом другом. 

Генеральный директор ГК "Детский мир" В.Чирахов: "Покупатели переключаются на российские товары"
April 16, 2015

О том, как финансовые проблемы россиян сказываются на рынке детских товаров, и на чем готовы экономить родители в сложившихся условиях в интервью "Интерфаксу" рассказал генеральный директор группы компаний "Детский мир" Владимир Чирахов.

Сергей Киселев, основатель сети гипермаркетов Бегемот: «В кризис продажи лицензионной продукции будут только расти. Покупатель будет покупать меньше, но выбирать более качественный продукт»
April 8, 2015

Гипермаркеты Бегемот – одна из крупнейших в России федеральных сетей по торговле игрушками, занимающая порядка 4% игрушечного ритейла страны. С момента открытия первого магазина в 2005 году в сеть вошли 88 гипермаркетов и более 800 франчайзи Бегемотик. Идея основания сети принадлежала крупному российскому поставщику игрушек, компании Гранд Тойз, созданной в 1998 году. Сеть работает в формате cash&carry и обслуживает оптовых и розничных клиентов. Основатель компании Сергей Киселев рассказал Вестнику о кризисной концепции сети по работе с лицензионными товарами, а также объяснил, почему производить лицензионные товары в России стало выгоднее, по каким товарам сеть снизила закупки, и какие бренды пользуются спросом у покупателей Бегемота, даже несмотря на кризис.

Чему бренды могут научиться у digital-стратегии Lego
April 8, 2015

Главной миссией датского производителя игрушек Lego Group всегда было «вдохновлять и развивать строителей завтрашнего дня». По словам глобального руководителя по соцмедиа компании Ларса Силбербау (Lars Silberbaue), «когда вы чувствуете, что напрямую рекламируете свой продукт, вы теряете доверие потребителей». Поэтому Lego выстраивает отношения с клиентами, привлекая их к созданию контента. Основные принципы построения бренда на примере Lego сформулировал портал siliconrus.com.

Ритейл на рынке детских товаров в 2015 году: стагнация или рецессия?
April 2, 2015

Трендами 2014 года в отрасли стали снижение спроса и физического объема продаж, сокращение прибыли компаний, занятости сотрудников и акцентированный рост цен по всем группам товаров. Какие изменения произойдут на рынке в 2015 году, кому придется уйти, и где искать возможности для развития бизнеса? На эти и другие вопросы отвечают спикеры апрельского форума «Russia for Kids – 2015».

Лицензия вне конкуренции: рынок одежды
March 26, 2015

С начала нулевых на российский рынок детских товаров устремились международные лицензионные агентства. Следом за ними один за другим стали возникать и локальные игроки. Сегодня сегмент лицензионной одежды все еще оценивается участниками рынка как свежий, но быстрорастущий.

Вопрос юристу: Есть ли необходимость защищать лицензионный бренд с помощью положений патентного права?
Feb. 4, 2015

Следует определиться, что лицензионный бренд, являясь неюридическим термином, может регулироваться как нормами патентного права, так и нормами авторского права, или нормами, регулирующими отношения по поводу товарных знаков, поэтому вопросы следует рассматривать шире – следует ли защищать лицензионный бренд с помощью положений права интеллектуальной собственности (которое охватывает все три вышеназванные категории).

Илья Попов, генеральный продюсер ГК Рики: «Лицензирование было единственно возможной моделью реализации проекта “Смешарики”»
Jan. 29, 2015

Генерального продюсера ГК Рики Илью Попова смело можно назвать человеком, существенно повлиявшим на развитие лицензионного рынка в России. Благодаря его работе анимационный проект «Смешарики» первым из отечественных детских брендов начал активно лицензироваться. В созданную Поповым группу компаний Рики сегодня входит более 18 компаний, в том числе анимационная студия Петербург, продюсерский центр Рики, лицензионное агентство Мармелад Медиа, издательство детской литературы Умная Маша и цифровое издательство Новые Медиа. Партнерами ГК Рики выступают студии Аэроплан и Toonbox. Илья Попов был продюсером проектов «Фиксики», «Алиса знает, что делать!», «Куми-Куми», а за продюсирование «Смешариков» был награжден государственной премией за заслуги в области культуры. Сегодня, спустя годы работы в лицензировании, Илья Попов, как никто другой, понимает все тенденции развития рынка и точно знает, каких ошибок стоит избегать правообладателям. В интервью «Вестнику» Илья рассказал о том, в связи с чем лицензирование стало одним из основных направлений деятельности ГК Рики, что было сделано неправильно при лицензировании «Смешариков» и почему для развития лицензионного рынка важна консолидация крупнейших правообладателей.

Вадим Касаткин, «Свобода»: «Выбирая лицензию, лицензиат должен четко понимать, на какой канал продаж он будет работать»
Jan. 15, 2015

В советское время косметический гигант "Свобода" без преувеличения был известен по всему СССР. Ежедневно предприятие выпускало сотни тысяч единиц товаров, включая хиты "Балет", "Тик-Так" и "Алиса", а также вазелин, душистый глицерин, жидкое мыло, зубную пасту, крем для бритья и другую косметическую продукцию. Сегодня ОАО "Свобода" входит в дестяку ведущих производителей косметики и средств по уходу за полостью рта в России.  На протяжении нескольких лет компания применяет инструменты лицензирования: на рынке широко известна линейка "Лунтик", летом 2014 года в продажу поступила продукция Disney Baby. Корреспондент "Вестника" Елена Олесик пообщалась с директором по маркетингу ОАО "Свобода" Вадимом Касаткиным и узнала, какие типичные ошибки лицензиаты совершают при общении с правообладателями, почему компания считает обязательным наличие в своем ассортименте  лицензионной продукции и в связи с чем лицензионные артикулы не снижают продаж аналогичного нелицензионного товара.

Опрос "Вестника" об итогах 2014 года. Лицензионное агентство Megalicense
Dec. 18, 2014

На новогодние вопросы "Вестника" об итогах уходящего 2014 года ответил Захар Назаренко, коммерческий директор лицензионного агентства Megalicense. Компания представляет права брендов Angry Birds, Chupa Chups, Fruit Ninja, World of Tanks, Me to You, Робокар Поли и другие.

Опрос "Вестника" об итогах 2014 года. ГК Анимаккорд
Dec. 18, 2014

На новогодние вопросы "Вестника" об итогах уходящего 2014 года ответил Дмитрий Ловейко, управляющий директор ГК"Анимаккорд". Студия владеет брендом "Маша и Медведь".

Опрос "Вестника" об итогах 2014 года. Балтик-СТМ
Dec. 10, 2014

На новогодние вопросы "Вестника" об итогах уходящего 2014 года ответила Марина Карпова, руководитель отдела маркетинга Балтик СТМ. Компания являетс крупным производителем канцелярских товаров.

Опрос "Вестника" об итогах 2014 года. Выставка Licensing World Russia
Dec. 10, 2014

На новогодние вопросы "Вестника" об итогах уходящего 2014 года ответил Александр Парафейников, коммерческий директор ЗАО «ГРАНД ЭКСПО». Компания является организатором выставки Licensing World Russia.

Опрос "Вестника" об итогах 2014 года. Hasbro
Dec. 10, 2014

На новогодние вопросы "Вестника" об итогах уходящего 2014 года ответила Майя Москвичева, руководитель отдела лицензирования Hasbro Russia&CIS. Американская компания является преавообладателем брендов Мой маленький пони, Трансформеры, Ферби, Монополия, Девочки из Эквестрии.

Владимир Жуков, ТМ «Махеевъ»: «Использование лицензий зарубежных правообладателей – это подтверждение высокого качества продукции»
Dec. 10, 2014

Бренд «Махеевъ» развивается с 1998 года и на данный момент занимает лидирующие позиции на рынке соусов. Под брендом выпускается около 125 наименований продукции: майонезы, кетчупы, джемы и повидло, приправы, еда быстрого приготовления и др. ЗАО «Эссен Продакшн АГ», которому принадлежит Махеевъ, входит в холдинг, также владеющий кондитерским производством, торговой сетью, строительной компанией и другими видами бизнеса. В 2013 году компания вошла в лицензионный бизнес и стала лицензиатом компании Disney, а позже - Warner Bros. и 20th Century Fox. О том, почему столь крупный производитель обратился к инструментам лицензирования, в связи с чем компания избегает ко-брендинга и каковы результаты продаж лицензионных джемов, рассказал директор по маркетингу ЗАО «Эссен Продакшн АГ» Владимир Жуков в интервью корреспонденту «Вестника» Елене Олесик.

Опрос "Вестника" об итогах 2014 года. Компания "КроссВэй"
Dec. 4, 2014

На новогодние вопросы "Вестника" об итогах уходящего 2014 года ответил Руслан Ботез, руководитель отдела маркетинга и рекламы "КроссВэй". Компания является крупным производителем детской обуви.

Итоги 2014 года. Опрос участников лицензионного рынка
Dec. 4, 2014

На вопросы "Вестника" о том, как изменилась лицензионная индустрия в 2014 году, и какие тенденции будут влиять на рынок в ближайшем будущем, отвечают ведущие игроки. Каждую неделю на данной странице будут публиковаться новые ответы. Следите за обновлениями. 

Опрос "Вестника" об итогах 2014 года. Компания "Гранд Тойс"
Dec. 4, 2014

На новогодние вопросы "Вестника" об итогах уходящего 2014 года ответил Сергей Киселев, генеральный директор Группы Компаний «Гранд Тойз». «Гранд Тойз» - крупный российский производитель и дистрибьютор детских игрушек.

Эндрю Олсоп, Dream Works Animation: «Из каждого мультфильма необходимо строить бренд, чтобы продукция по нему была на рынке от одного до четырех лет»
Nov. 5, 2014

Компания Dream Works Animation недавно презентовала свою новую стратегию развития. Помимо анимации, студия будет производить разнообразный телевизионный контент, мобильные приложения и печатную продукцию. Такой подход упростит работу ритейлеров, так как  позволит удерживать бренды на рынке от одного года до четырех лет. Корреспондент «Вестника» Елена Олесик узнала у Эндрю Олсопа (Andrew Alsop), директора по лицензированию Dream Works Animation в регионах Европа, Ближний Восток и Африка, почему компания решила применять новую стратегию и развитию каких брендов будет уделяться наибольшее внимание в России.

Наталья Жуйкова, генеральный директор, ООО «Детское Время»: «На рынке существует недопонимание того, что торговать сопутствующим лицензионным товаром выгодно»
Oct. 29, 2014

ООО «Детское Время»лицензиат и дистрибутор лицензионных товаров. Одной из самых известных сделок компании был контракт с Winx Club. Все шесть лет «Детское Время» работает с высокомаржинальными лицензионными аксессуарами – часами, канцтоварами, брелоками. Сейчас в портфеле компании представлены такие бренды, как LEGO, Disney, Monster High, Человек Паук, Мстители, Bakugan,  Ben10, Barbie, Hot Wheels, Hello Kitty, Winx Club и Pop Pixie. Продукцию «Детского Времени» реализует сеть монобрендовых магазинов LEGO, сети «Детский Мир», «Дети», «Дочки-Сыночки», «Азбука Вкуса», интернет-магазин «Ozon.ru» и другие. Корреспондент «Вестника» Елена Олесик пообщалась с представителями «Детского Времени» – генеральным директором Натальей Жуйковой и директором по развитию Дмитрием Ваулиными узнала, какие сложности возникают у компании при входе в сети, успех каких брендированных товаров может обеспечить хорошие продажи аксессуаров по данному бренду и по каким причинам компания планирует подключать к работе российских производителей.

Дмитрий Ловейко: российская анимация может «взять» идеями
Oct. 29, 2014

Мультипликаторы во всем мире отмечают 28 октября профессиональный праздник — Международный день анимации. О внутренних проблемах, конкуренции на рынке и достижениях российской анимации корреспондент РИА Новости Анна Горбашова поговорила с управляющим директором группы компаний «Анимаккорд», сопродюсером мультсериала «Маша и Медведь» Дмитрием Ловейко.

Что необходимо знать лицензиату при работе с лицензией о действии норм авторского права?
Oct. 23, 2014

Если лицензиат сталкивается в своей деятельности с объектами авторского права, то, безусловно, просто необходимо иметь в своей команде человека, который специализируется на вопросах авторского права, включая юридические аспекты.

Отечественные анимационные герои начинают теснить зарубежных персонажей
Oct. 17, 2014

Отечественные анимационные герои набирают популярность и начинают теснить зарубежных персонажей. По данным исследования Synovate Comcon, проведенного в первом полугодии 2014 года в городах-миллионниках России, в топ-десятку любимых телевизионных передач для школьников и дошкольников попадают, прежде всего, российские.

Вопрос юристу: Что нужно учитывать лицензиату при подписании международного лицензионного соглашения (за пределами стран СНГ)?
Oct. 17, 2014

Кроме стандартных условий, на которые следует обращать самое пристальное внимание при заключении лицензионных сделок на территории СНГ, в случае с международными лицензионными соглашениями на иных территориях возникает ряд дополнительных пунктов, которые следует учесть и сформулировать верно.

Bobaka: можно всегда попробовать прийти к правообладателям «с улицы»
Oct. 9, 2014

На днях на витринах Google Play появилось обновление первой мобильной игры под брендом детского мультипликационного сериала "Барбоскины" (студия "Мельница", показывается с 2011 года в "Спокойной ночи, малыши") от московской студии Bobaka. Сайт мобильных приложений app2top.ru поговорил с основателями студии и узналкак работается на рынке детских приложений вообще и детских игр по лицензии в частности. На наши вопросы отвечал Александр Насонов, исполнительный продюсер Бобаки.

Компания Synovate Comcon представила рейтинги самых популярных российских персонажей и телепередач
Oct. 8, 2014

23 сентября 2014 года состоялась X ежегодная конференция Synovate Comcon. В этом году мероприятие было посвящено теме «Развитие бренда в условиях турбулентности: рынок детских товаров». Помимо специалистов Synovate Comcon, данные о рынке представляли приглашенные эксперты: представители QIWI, Tetra Pak, Уолт Дисней Компани СНГ. Выступающие рассказали, как повлияет современная экономическая и демографическая ситуация в стране на развитие детской индустрии и как грамотно использовать цифровые технологии при коммуникации с детьми. Не осталась без внимания и лицензионная отрасль. Аналитики Synovate Comcon представили рейтинги самых популярных детских телепередач и отечественных персонажей.

Почему дети любят мультики: детский психолог о мультфильмах для разных возрастных групп
Sept. 11, 2014

Эксклюзивный обзор, сделанный специально для читателей Вестника практикующим детским психологом Екатериной Синицыной, поможет лицензиатам и лицензиарам узнать больше о психологических потребностях детей разных возрастов, о глубинных причинах детских предпочтений и о тех мультфильмах, которые наиболее полно отвечают интересам той или иной возрастной группы. Мультфильмы с какими сюжетами полезно смотреть детям 3-6 лет, в каком возрасте ребенок начинает «привязываться» к персонажу, какие современные герои близки подросткам, а также как психолог комментирует рейтинги предпочтений детей из исследования «Новое поколение» – обо всем этом и многом другом читайте в материале Вестника.

Директор по исследованиям Synovate Comcon о том, как правильно применять на практике рейтинги лицензионных героев, составленные по результатам исследования «Новое поколение»
Sept. 4, 2014

Synovate Comcon – ведущая исследовательская компания, проводящая изучение поведения российских потребителей, и одна из немногих, изучающих российский лицензионный рынок. Чем более конкурентным становится отечественный лицензионный рынок, тем больше игроков обращаются к аналитическим данным, начиная принимать решения по выбору лицензий с опорой на цифры. «Вестник» часто публикует открытые данные регулярного исследования Synovate Comcon о потребительском поведении и стиле жизни детей и подростков «Новое поколение» (весенняя волна 2014 года). Однако рейтинги, составленные на основе этих данных, вызывают вопросы читателей. Как применять данные на практике? Можно ли на основе результатов исследования построить успешную работу с лицензиями? На эти и многие другие вопросы в интервью корреспонденту «Вестника» Елене Олесик ответила директор по исследованиям Synovate Comcon Юлия Быченко.

Антон Буланов, «РЖД»: «Лицензирование имеет смысл, если оно приносит прибыль, ощутимую в структуре дохода компании, или становится более дешевой рекламой»
Aug. 27, 2014

Антон Буланов – известный эксперт в области работы с брендами, автор книг «Завтра-маркетинг», «Бренд 2.0. От философии к практике» и многочисленных публикаций по брендингу. Имеет более чем двадцатилетний опыт работы в рекламной и маркетинговой индустрии, сотрудничал с такими брендами, как AT&T, Citroen, Доктор MOM, Siemens, UPSA, IKEA, Beeline, Megafon, Mars, Whiskas, Avon, Lada, Xerox, Олимпийский Комитет России, Faberlic и многими другими. Сегодня Антон Буланов занимает должность заместителя генерального директора АНО «Центр Желдорреформа» по стратегии и известен как один из идеологов ребрендинга «РЖД». Корреспондент «Вестника» Елена Олесик побеседовала с Антоном Булановым и узнала, что необходимо учитывать при управлении корпоративным брендом, по каким правилам строятся ко-брендинговые альянсы и почему крупным корпоративным брендам невыгодно выходить в лицензирование.

Вопрос юристу: Какие сложности могут возникнуть у лицензиатов при работе с суб-лицензией?
Aug. 7, 2014

На вопросы читателей на страницах "Вестника" отвечает наш постоянный эксперт, Роман Лукьянов, управляющий партнер ЮК "Semenov&Pevzner". На этот раз будут рассмотрены вопросы об особенностях работы с суб-лицензией.

Вопрос юристу: По каким документам закупщик может отличить контрафактный товар от лицензионного?
July 31, 2014

На вопросы читателей на страницах "Вестника" отвечает наш постоянный эксперт, Роман Лукьянов, управляющий партнер ЮК "Semenov&Pevzner". На этот раз будут рассмотрены вопросы, касаемые способов определения контрафактного товара.

 
Даррен Бречин, ивент-директор Brand Licensing Europe: «Наша цель – привлечь к нам на выставку как можно больше экспонентов и посетителей из России»
July 28, 2014

«Вестник лицензионного рынка» стал официальным медиа-партнером выставки Brand Licensing Europe, одного из главных лицензионных событий Европы, которое будет проходить 7-9 октября в Лондоне. Мероприятие, впервые состоявшееся пятнадцать лет назад, в прошлом году собрало посетителей из 69 стран мира. Выставке этого года будет участвовать около 280 ключевых экспонентов. Корреспондент «Вестника» Елена Олесик побеседовала с Дарреном Бречиным (Darren Brechin), ивент-директором BLE, и выяснила, что думают иностранные эксперты о потенциале российского лицензионного рынка, почему иностранные компании заинтересованы в выходе на российский рынок и какие бренды могут стать популярными в России в ближайшие годы.

Эксклюзивное интервью с Марко Анджелетти, руководителем Rainbow Russia
June 26, 2014

В связи с десятилетием Winx Club в середине апреля правообладатель бренда, итальянская анимационная компания Rainbow, организовала партнерский саммит, на который были приглашены компании, интересующиеся будущим одного из самых популярных в России брендов для девочек. О том, станет ли Winx вечнозеленым брендом, как изменилась его целевая аудитория, ограничивает ли розница присутствие товаров Winx на полках и наблюдается ли спад продаж товаров по данной франшизе – читайте в эксклюзивном интервью «Вестника» с Марко Анджелетти, руководителем Rainbow Russia.

Дизайнеры Sanrio выпустили 34 новых стайл-гайда для бренда Hello Kitty
June 4, 2014

В марте 2014 года произошло очередное и очень масштабное обновление стайл-гайдов Hello Kitty, предоставившее лицензиатам новые возможности для разработки товаров. Дизайнеры Sanrio создали 34 новых стайл-гайда: 27 тематических и 7 сезонных, рассчитанных на аудиторию различных возрастов и вкусовых предпочтений.  В новых тематических гайдах Hello Kitty представлена в многочисленных образах: циркачки, диджея, пиццейоло, спортсменки, жительницы Гавайских островов и даже зомби.

Виктория Степанова, директор по маркетингу ЗАО «Степ Пазл»: «У потребителя должно сформироваться «привыкание к полке»: еще до премьеры фильма люди должны видеть, где можно будет купить товары по нему»
May 28, 2014

Компания «Степ Пазл» появилась в 2000 году и на данный момент занимает порядка 70% российского рынка  пазлов. С момента основания компания ведет лицензионную деятельность: за время существования была создана продукция по франшизам студий Союзмультфильм, Экран, Киевнаучфильм, Disney, MARVEL, Hasbro, Rainbow, Carte Blanche, Аэроплан, Мельница, Анимаккорд, DreamWorks и других, всего в работе было более 100 брендов. Помимо этого, были заключены договора с российскими музеями и картинными галереями, товар оказался востребован не только специализированной сувенирной розницей, но и традиционными сетями. Хотя спрос на продукцию «Степ Пазл» в связи с развитием цифровых технологий не падает, компания начала выпуск мобильных приложений по мотивам пазлов, и дальше планирует развивать это направление. Корреспондент «Вестника лицензионного рынка» Елена Олесик побеседовала с Викторией Степановой, директором по маркетингу ЗАО «Степ Пазл», и узнала о специфике производства лицензионных пазлов.

Арт-лицензия как икона стиля: опыт работы в сегменте «премиум»
May 14, 2014

Как мы писали в предыдущих материалах серии, подход к работе с арт-лицензиями отличается от разработки продуктов по брендам, по которым сняты мультфильмы, созданы видеоигры или другой медиаконтент. Каждый лицензиат вырабатывает собственную стратегию работы с арт-лицензией, в зависимости от типа выпускаемого товара и его целевой аудитории. Особенность арт-лицензий прежде всего в их универсальности: товары с такими лицензионными персонажами находят своих потребителей в совершенно разных группах целевых аудиторий, и могут быть представлены как в демократичных, так и в премиальных ценовых сегментах.  Итальянская компания Brevi, производитель товаров для материнства и новорожденных, при выпуске своей продукции ориентируется на семьи с доходом выше среднего. Бренд Hello Kitty рассматривается компанией прежде всего как икона стиля, наравне с Dolce&Gabbana, Gucci и Versace. Это хорошо сочетается с подходом Brevi к потребителю – молодым мамам, в которых  компания видит в первую очередь женщин, всегда стремящихся оставаться привлекательными. Возможно, благодаря такой синергии с начала своего выпуска в 2009 году товары Hello Kitty имеют самые высокие продажи из всей лицензионной продукции компании.

Защита прав на персонаж на рынке одежды: практика борьбы с дерзким пиратством
May 8, 2014

Борьба с контрафактом в нашей стране набирает обороты. Несмотря ни на что, на передовой этой войны каждый день случаются большие и маленькие победы. Об одном важном и показательном прецеденте в сфере защиты прав на персонаж «Вестнику» рассказал постоянный эксперт юридической рубрики – Роман Лукьянов. Одна из особенностей этого дела в том, что ответчиком выступила крупная компания-производитель одежды, а не конечный розничный продавец, как часто бывает на лицензионном рынке. Нестандартной стала и сумма компенсации, взысканной судом в этом случае.

Смешарики по-пекински
April 24, 2014

Журналист "Русского Репортера" побывал в китайском офисе Riki Group China и узнал, как обстоят дела с продвижением "Смешариков" в Китае.

В Россию пришел новый лицензионный бренд - «Реальная Белка»
April 24, 2014

17 апреля в российский прокат вышел анимационный фильм «Реальная Белка» (“The Nut Job”) режиссера Питера Лепениотиса, известного по проектам «История игрушек - 2» и «Фантазия-2000» студий Pixar и Walt Disney. Фильм снят в жанре «мультбастера», благодаря чему картина отличается запоминающимися шутками, яркими характерами героев и смелым детективным сюжетом. Рекламный бюджет российского проката составил полтора миллиона долларов и охватил, среди прочего, рекламу на «Первом канале», телеканалах СТС, ТНТ, Disney, 2х2 и Nickelodeon. Среди причин, по которым компания CLS, владелец прав на лицензирование мультфильма в России и странах СНГ, поверила в успех франшизы - впечатляющие кассовые сборы за рубежом и выход сиквела проекта в начале 2016 года. Корреспондент «Вестника лицензионного рынка» Елена Олесик побеседовала с Павлом Пахомовым, руководителем службы маркетинга CLS, и узнала о новом фильме.

Марина Дианова, коммерческий директор «Сервисторг»: «Федеральные сети ограничивают количество SKU, но к популярным лицензиям они более лояльны»
April 17, 2014

«Сервисторг» - оптовый дистрибьютор канцелярии, работающий на российском рынке с 1995 года. На данный момент компания сотрудничает более чем со 100 производителями из Европы, Юго-Восточной Азии и России. С 2009 года «Сервисторг» производит канцелярскую продукцию под брендом Winx Club, позднее в портфель компании были добавлены бренды Naruto, Generator Rex, Monsuno и Looney Tunes. За прошедшее время было выпущено в общей сложности 17 коллекций канцелярии, товаров для творчества и праздника под торговой маркой Winx. Несмотря на то, что пик российской популярности Winx 2010-го и 2011-го годов уже вряд ли сможет повториться, компания прогнозирует дальнейший успех своей продукции на рынке, связывая свои надежды с выходом в этом году шестого сезона сериала и полнометражного 3D-фильма. Корреспондент «Вестника лицензионного рынка» побеседовала с Мариной Диановой, коммерческим директором «Сервисторг», и узнала о специфике производства лицензионной канцелярии.

Александр Елькин, руководитель департамента закупок и маркетинга «ЛК-99»: «Сила лицензионной игрушки в том, что на полке ее ничем нельзя заменить»
April 9, 2014

С начала 1990х годов компания «ЛК-99» известна как владелец премиальной розничной сети «Город Игрушек», ранее - «Мир Барби», и дистрибьютор игрушек. Компания стартовала на игрушечном рынке как содистрибьютор Mattel, к 2008 году в России дистибутировала около 20 игрушечных брендов. В связи с усложнением работы с розничными сетями в течение последних нескольких лет, компания приняла решение несколько ограничить дистрибуторскую деятельность и сосредоточилась на поставках в премиум-сети, а также на развитии собственных розничных магазинов. На данный момент сеть «Город Игрушек» объединяет 25 точек в Москве и ближнем Подмосковье, лицензионная продукция составляет более 25% представленного ассортимента. Корреспондент «Вестника лицензионного рынка» побеседовала с Александром Елькиным, руководителем департамента закупок и маркетинга «ЛК-99», и узнала об особенностях работы розничных сетей детских товаров сегодня.

Защита интеллектуальной собственности или грабеж? Комментарий юриста
April 9, 2014

В конце марта на сайте Российской газеты появился любопытный материал. Автор приводил примеры «неподъемных» штрафов для представителей региональной розницы за торговлю контрафактным товаром с лицензионными персонажами и обвинял правообладателей и юридические компании в создании новой схемы бизнеса «на авторском праве». Система «отъема» денег у ритейлеров, по мнению автора, выглядит следующим образом: «перекупив у создателей мультика права на продукцию с изображением девочки с медведем, НП (некоммерческие партнерства) за определенный процент от выручки отдает своим "единомышленникам" на окормление целые территории: они фиксируют нарушения авторского права, предъявляют практически беспроигрышные иски и получают сверхприбыли». Мы решили разобраться в юридической стороне подобных обвинений и попросили нашего постоянного эксперта юриста Романа Лукьянова, управляющего партнера ЮК "Semenov&Pevzner", прокомментировать этот спорный материал.

Дмитрий Ловейко разъяснил противоречивые данные об объеме рынка лицензионной продукции
April 3, 2014

В СМИ появились разные данные об объеме рынка лицензионных товаров. «Российская газета» пишет о цифре в $2,1 млн со ссылкой на данные Disney, а на форуме недавно завершившейся выставки «Детство» прозвучали данные, что лицензионные товары занимают 45% рынка детских товаров, объем которого на сегодняшний день $16 млрд с потенциалом в $22-24 млрд. 

Индивидуальная презентация Disney в рамках Российского лицензионного форума
March 27, 2014

В середине марта состоялось ожидаемое многими событие Российского лицензионного форума - индивидуальная презентация компании Disney. Представители компании озвучили планы по созданию контента на ближайшие годы и рассказали о программах продвижения своих брендов в России. Традиционно мероприятие пользовалось повышенным интересом со стороны участников Форума и проходящей параллельно выставки Детство. На презентации побывала корреспондент «Вестника лицензионного рынка» Елена Олесик.

Что тормозит развитие лицензионного рынка в России?
March 14, 2014

На фоне мировой лицензионной индустрии  российский рынок в целом показывает впечатляющую положительную динамику. Внушительные темпы роста воодушевляют зарубежных и отечественных лицензиаров и агентов. Однако на данном этапе формирования рынка обозначился целый ряд сложностей, которые в ближайшие годы могут серьезно снизить темпы развития российского рынка лицензирования. Опросив ведущих экспертов отрасли, Вестник лицензионного рынка проанализировал основные проблемы современного лицензионного бизнеса в России.

Максим Кочурин, директор департамента мобильных разработок Apps Ministry: «Самые популярные проекты — это детские приложения на основе всемирно известных брендов»
March 13, 2014

Apps Ministry — разработчик и издатель мобильных приложений и игр для iOS, Android. На счету компании уже много приложений, вошедших в топы App Store и Google Play. Самые успешные приложения «Маша и Медведь», «Фиксики и Фиксипелки», «НеоМультик», «Winx», «Союзмультфильм» и прочие детские контентные и обучающие приложения. Максим Кочурин, директор департамента мобильных разработок Apps Ministry рассказал об особенностях работы с детскими приложениями и планах на будущее. 

Елена Маленкина, продюсер мультсериала «Алиса знает, что делать!»: «Нам хотелось, чтобы у наших подростков были свои, российские, герои. Алиса Селезнева идеально подошла на эту роль»
March 11, 2014

«Алиса знает, что делать!» - первый российский анимационный проект, рассчитанный на аудиторию младших подростков. Ту самую аудиторию, для которой в России ничего серьезно не производилось со времен культовой «Гостьи из будущего». Созданный по мотивам повестей Кира Булычева сериал, по замыслу авторов, должен стать достойным ответом западной анимации, поставляющей на российские экраны своих героев. Первые серии о новых приключениях Алисы Селезневой вышли в телеэфир осенью прошлого года. Вскоре после премьеры состоялось открытие YouTube-канала, который всего за три месяца собрал около миллиона просмотров. Одновременно с выходом сериала создатели проекта – компания «Базелевс» Тимура Бекмамбетова и ГК «Рики» - запустили широкую лицензионную программу по бренду. Корреспондент «Вестника лицензионного рынка» Елена Олесик побеседовала с продюсером мультсериала «Алиса знает, что делать!» Еленой Маленкиной и узнала о первых  результатах и лицензионных планах нового проекта.

Константин Комаров, начальник игрового отдела ООО «Звезда»: «Гиганты-производители узнают о новых лицензиях заранее: когда мы только получаем материалы, они уже представляют прототипы готовой продукции»
March 6, 2014

Далеко за пределами России ООО «Звезда» известна как крупный производитель сборных моделей, а среди российских компаний и фабрик, расположенных на территории СНГ, предприятие по праву считается лидером данной отрасли. В начале 2000х годов компания решила начать производство настольных игр, поддержанных крупными брендами, и не ошиблась: этого рынка на тот момент не существовало, и лицензионные игры начали продаваться большими тиражами. ООО «Звезда» сотрудничала с такими крупными правообладателями, как 20th Century Fox, Dream Works, Disney, Boeing и пр. Однако в связи с развитием культуры настольных игр в России за прошедшее время производитель наметил отход от лицензионной схемы в сторону разработки игр с более сложной механикой, и предвидит, что с сокращением количества лицензионных платежей станет чувствовать себя более уверенно. Корреспондент «Вестника лицензионного рынка» Елена Олесик побеседовала с начальником игрового отдела ООО «Звезда» Константином Комаровым, и узнала о том, с каким типом лицензий компания все же планирует продолжить работу.

Названы самые популярные детские бренды и товары по версии торговой площадки Molotok
March 6, 2014

Торговая площадка Molotok озвучила самые популярные детские бренды и товары. Чаще всего россиянки заказывают в интернете детскую одежду и обувь, на втором месте детская мебель и коляски. Самыми популярными оказались детские вещи торговых марок Next, Cortes, H&M, Kerri, Hello Kitty, CHICCO.

Екатерина Кедрова, руководитель отдела лицензирования ТНГ: «Большая часть продукции на полках сегодня – это лицензионные товары, теснящие традиционную игрушку»
Feb. 20, 2014

Компания ТНГ хорошо известна российской рознице как один из ведущих дистрибьюторов детских игрушек в России, а также как владелец розничных складов «Cash & Carry» по продаже игрушек по всей стране: на данный момент у компании 9 складов в Москве, Екатеринбурге и Новосибирске. С 2012 года ТНГ выступает в роли лицензиата-производителя игрушек «Сапсан» и «КХЛ», а в 2013 году был подписан контракт на новую франшизу Дисней «Королевские Питомцы», подающую, в связи с популярностью «Диснеевских Принцесс», большие надежды. Корреспондент «Вестника лицензионного рынка» Елена Олесик побеседовала с руководителем отдела лицензирования ТНГ Екатериной Кедровой и выяснила, почему компания решила подходить к отбору новых лицензий для своего портфеля более тщательно.

Украинский рынок лицензий в сегменте товаров back to school: отличный потенциал для роста
Feb. 13, 2014

В некоторых странах доля лицензионной продукции для школы занимает более 50% рынка, и этот показатель быстро увеличивается, особенно – в Центральной и в Восточной Европе. Эта тенденция только начинает проявляться в Украине, и есть прогнозы, что рынок лицензионных товаров будет стремительно расти и развиваться: так, как это произошло в Польше, Венгрии, Румынии, России. Краткий обзор состояния и перспектив лицензионного сектора в канцелярских товарах на Украине специально для Вестника лицензионного рынка сделала Алла Мирная, главный редактор украинского B2B-издания для операторов рынка канцтоваров, офисных и школьных принадлежностей «KARANDASH».

Альберто Майорана, международный менеджер Topps: «Свою главную задачу в России мы видим в развитии культуры коллекционирования карточек»
Feb. 5, 2014

Компания Topps – один из крупнейших производителей коллекционных карточек и наклеек, получивший широкую известность в мире благодаря выпуску товаров по спортивным лицензиям. На данный момент компания работает в более чем 50 странах мира, в том числе в России с 2008 года. В связи с высоким, по прогнозам, ростом лицензионного рынка в России в течение нескольких следующих лет, Topps уделяет пристальное внимание своему российскому бизнесу, и планирует развивать у нас ряд брендов своего портфолио, делая ставку на франшизу Континентальной Хоккейной Лиги. Корреспондент «Вестника лицензионного рынка» Елена Олесик взяла интервью у международного менеджера компании Topps Альберто Майорана.

Частное мнение: «Сочи, лицензии и рынок»
Feb. 5, 2014
В прошлом выпуске нашей рассылки мы разместили новость, взятую нами с ресурса РДТ-инфо, о выходе новой коллекции валенок с «олимпийской символикой Сочи». При ближайшем рассмотрении оказалось, что товары от компании «Котофей» не являются лицензионными, а самой компании нет в списке официальных лицензиатов Оргкомитета Сочи-2014. Мы сделали запрос в Оргкомитет, а пока мы ожидаем ответа, хотим опубликовать письмо нашего постоянного читателя и опытного игрока лицензионного рынка Марины Семенихиной, лицензионного менеджера Brand Extensions Russia JJP Limited. Поводом для данного отклика стал как раз релиз компании «Котофей».
Диджитал бренды в лицензировании
Jan. 29, 2014

Еще совсем недавно на лицензионном рынке ревностно правили бренды с активной медийной поддержкой, оставляя небольшое место под солнцем лишь избранным брендам без поддержки ТВ. Весь лицензионный бизнес в глазах лицензиата делился на «медийные бренды», которые активно транслируют по ТВ, и «немедийные бренды» – включая графические, спортивные, celebrity, и другие. Сегодня же большой кусок пирога активно отрезают себе так называемые «диджитал-бренды»: бренды, которые родились в виде цифрового контента, и заработали свою популярность количеством скачиваний во всевозможных электронных магазинах.

Арт-лицензия на рынке одежды: оригинальный опыт компании ТВОЕ
Jan. 29, 2014

Как мы писали ранее, подход в разработке дизайна товаров по брендам, не имеющим медийной поддержки, отличается от работы с франшизами, созданными по мотивам мультфильмов или фильмов. Компания ТВОЕ, имеющая большой опыт создания коллекций совместно с такими модными дизайнерами, как Катя Добрякова, Константин Гайдай и Султанна Французова, предложила свое видение франшизы Hello Kitty, применяя к нему стратегию работы с модным брендом. В 2013 году была создана коллекция футболок Hello Kitty + Elle Girl, эксклюзивно представленная в сети ТВОЕ, весной производитель планирует выпуск полномасштабных коллекций детской и молодежной одежды под брендом Hello Kitty.

Юлия Беседина, директор по развитию продуктов ООО «Альфа-Студио»: «Нам выгодно иметь широкий лицензионный ассортимент в разных категориях: это приветствуют торговые сети, которые не любят работать с множеством мелких поставщиков»
Jan. 22, 2014

С 2011 года компания Альфа-Студио занимается производством косметики и   аксессуаров под брендом "Маша и Медведь", в 2013 году был заключен контракт на лицензию с «Angry Birds». Вышедшая из группы компаний, на протяжении лет   занимавшейся дистрибуцией косметики транснациональных марок, Альфа-Студио   сформировала понимание о потребностях потребителей и начала работу в лицензионном бизнесе, не имея собственного производства. Несмотря на скептическое отношение со   стороны отрасли, от работы по данной схеме компания получила ряд преимуществ.   Корреспондент "Вестника лицензионного рынка" Елена Олесик побеседовала с   директором по развитию продуктов компании ООО «Альфа-Студио» Юлий Бесединой и   узнала об опыте работы компании с лицензиями.  

Алексей Дробинин, советник исполнительного директора ГК АльтерВест: «Выкупать торговые марки современных мультсериалов не имеет смысла: по сравнению с советскими мультфильмами, у них очень короткая судьба»
Jan. 16, 2014

Российская компания «АльтерВЕСТ» с 1990 года занимается производством мороженого. В истории компании – выпуск мороженого и творожной продукции не только по ряду детских брендов «Масяня», «Чебурашка» и «Вини Пух», но и по пищевым торговым маркам «J7» и «Alpen Gold». В 2006 году «Альтервест» выкупил у Эдуарда Успенского права на производство мороженого под брендом «Простоквашино», что было и остается уникальным случаем для отрасли. В настоящий момент компания активно ищет в партнеры отечественный молочный бренд. Корреспондент «Вестника лицензионного рынка» Елена Олесик побеседовала с Алексеем Дробининым, советником исполнительного директора ГК АльтерВест, и узнала о дальнейших «лицензионных» планах компании.

Чем запомнился уходящий год: новогодний блиц-опрос крупных российских лицензиатов
Dec. 26, 2013

В преддверии Нового года мы опросили нескольких крупных лицензиатов об основных тенденциях и трендах отрасли лицензирования, наметившихся в уходящем году. Свои мнения и пожелания игрокам лицензионного рынка высказалиСергей Пчелкин, директор по маркетингу Simba Toys Rus,Коммерческий директор ЗАО Торговый дом «Гулливер и Ко» Андрей Ежов и команда компании "ТВОЕ".

Коллектив редакции Вестника присоединяется к  поздравлениям наших спикеров. Мы искренне желаем всем участникам лицензионного рынка удачи и успехов в новом году!

Дмитрий Креславский, операционный директор ООО «ИЗДАТЕЛЬСТВО ПАНИНИ РУС»: «Мы не видим конкуренции со стороны интернета, скорее мы работаем на то, чтобы связать онлайн технологии с нашей продукцией»
Dec. 23, 2013

Итальянская компания Panini, созданная 50 лет назад, известна во всем мире как крупнейший производитель коллекционных наклеек и карточек.  На российском рынке продукция Panini появилась в середине 90-х годов, в 2011 г. было открыто российское представительство компании. Сейчас российский офис Panini работает со всеми регионами России, а также в Белоруссии и Казахстане. На данный момент в международном портфеле компании - десятки лицензий от таких крупных правообладателей как UEFA, FIFA, РФПЛ, Disney, Mattel, Nickelodeon. Из российских развлекательных лицензий компания работает с брендом «Маша и Медведь». Тиражи карточек и наклеек, выпущенные к крупным футбольным мероприятиям, таким как Чемпионат мира или Чемпионат Европы, исчисляются миллионами и сотнями миллионов штук по всему миру. Редакция "Вестника лицензионного рынка" познакомилась с компанией Panini после опроса об интервью с ведущими лицензиатами. Для того, чтобы узнать подробнее о стратегии работы компании с лицензиями и особенностях коллекционного лицензионного бизнеса в России, корреспондент «Вестника» Елена Олесик побеседовала с операционным директором ООО «Издательство Панини Рус» Дмитрием Креславским и директором по маркетингу ООО «Издательство Панини Рус» Элеонорой Белопуховой. 

Эксклюзивное интервью с вице-президентом по лицензированию Rovio Entertainment Ltd.
Dec. 18, 2013

В начале декабря 2013 г. в честь назначения новым агентом бренда Angry Birds в России компании Megalicense, состоялась встреча представителей компании Rovio с игроками российского лицензионного бизнеса. О том, какие категории сейчас открыты для лицензирования, какие товары не будут лицензироваться под брендом Angry Birds и зачем Rovio переодевали столичных выпускников в красные костюмы – обо всем этом и многом другом читайте в эксклюзивном интервью, которое «Вестник лицензионного рынка» взял у г-жи Наз Кувас, вице-президента по лицензированию Rovio Entertainment Ltd.

Подход к работе с арт-брендом: опыт производства текстиля для дома компанией Нордтекс
Dec. 11, 2013

"Вестник лицензионного рынка" продолжает цикл статей об опыте работы с арт-брендами ведущих лицензиатов. Как мы писали ранее, по причине отсутствия медийной поддержки, к арт-персонажам нельзя применять стратегию, эффективно работающую для брендов, вышедших из фильмов и мультфильмов. В данном материале будет рассмотрен практический кейс работы корпорации Нордтекс, c 1992 года занимающейся производством тканей для спецодежды, спецодежды, текстиля для кухни и дома: комплектов постельного белья, подушек, одеял, полотенец и покрывал. 

Алексей Чаплыгин, генеральный директор "Студии Монолит": «Я считаю, что перспектив у рынка DVD нет. Все должно уйти в Интернет, где контент доставляется пользователям более оперативно»
Dec. 4, 2013

"Студия Монолит" - крупный отечественный производитель DVD-носителей, выпускающий около 10% всех DVD-дисков, произведенных в России. Компания существует с 2005 года и имеет опыт работы с такими лицензионными брендами, как "Пчелка Майя", "Маша и Медведь", недавно было подписано соглашение на сериал "Алиса знает, что делать". Несмотря на кризис отрасли, благодаря работе с лицензионными брендами "Студия Монолит" имеет возможность получать прибыль от продажи DVD и интернет-контента. "Вестник лицензионного рынка" познакомился со "Студией Монолит"  после опроса об интервью с ведущими лицензиатами.  Наш корреспондент Елена Олесик побеседовала с генеральным директором "Студии Монолит" Алексеем Чаплыгиным, чтобы узнать о состоянии и перспективах развития отрасли DVD-носителей в России.

Роман Федотов, «РИО Лицензия»: «Через пару лет многих лицензий, которые мы сейчас видим на рынке, уже не будет на полках»
Nov. 27, 2013

Директор по развитию лицензионного агентства «РИО Лицензия» Роман Федотов – о бренде Hello Kitty и о настоящем и будущем лицензионного рынка России.

Подход к работе с арт-брендом: практика рынка
Nov. 21, 2013

Представляем вашему вниманию цикл статей, в котором мы хотим поделиться опытом работы крупнейших компаний-лицензиатов с брендом Hello Kitty. Цель цикла - рассказать об особенностях и практике работы с арт-лицензиями, ярким примером которых является Hello Kitty. Арт-персонажи, безусловно, являются особым видом лицензий, к которым нецелесообразно и неэффективно применять стратегии и инструменты, успешные для медийных персонажей. В случае с арт-лицензиями главную роль в успешности продаж играет дизайн и то, насколько гармонично он отражает как ценности бренда, так и стилевые предпочтения аудитории.  В первом материале цикла для подтверждения целесообразности особого подхода к производству лицензионной продукции с арт-брендами мы приведем примеры кейсов крупных канцелярских компаний России и Украины.

Приложения для детей пошли на вырост
Nov. 20, 2013

оличество мобильных приложений и игр для детей в России увеличивается и будет продолжать расти. Об этом вчера на конференции Live Mobile! рассказал руководитель направления цифрового контента J'son & Partners Consulting Олег Дронов.

 

 

К 2023 г. Китай станет самым крупным лицензионным рынком в мире
Nov. 18, 2013

В ходе Международной лицензионной выставки в Пекине президент Ассоциации индустрии лицензионных товаров (LIMA) Чарльз Риотто сделал предположение о том, что Китай к 2023 г. станет крупнейшим рынком лицензионной продукции, обогнав Великобританию, Японию и Германию.

Директор по развитию лицензионного агентства «РИО Лицензия» Роман Федотов: "10 заповедей лицензирования"
Nov. 14, 2013

Директор по развитию лицензионного агентства «РИО Лицензия» Роман Федотов раскрыл для читателей «Вестника» 10 важнейших секретов успеха работы с лицензией. 10 золотых правил для лицензиатов, 10 наработанных многолетним опытом практических советов - 10 заповедей лицензирования от одного из ведущих экспертов российского рынка.    

Валерий Сидоренков, директор по производству ОАО "Модный Континент”, бренд InСity: «В работе с лицензиями мы стараемся избегать узких ниш и ориентироваться на масс-маркет»
Oct. 30, 2013

Сеть магазинов модной женской одежды Incity была создана в 2005 г. Сегодня в сеть входят более 430 магазинов, часть из которых работает по системе франчайзинга. Магазины Incity представлены в России, Белоруссии, Украине, Казахстане и Кыргызстане, товары компании ориентированы на масс-маркет. Первый лицензионный контракт компания ОАО “Модный Континент”, представляющая бренд Incity, заключила в 2011 г., а весной 2012 г. в продажу поступила первая лицензионная коллекция. На данный момент в портфеле компании  имеются контракты с несколькими крупными лицензиарами: Metro Goldwin Mayer, Warner Bros. Consumer  Products, Disney Consumer Products и Moomin. При выборе лицензий Incity старается избегать “нишевых” брендов, ориентированных на узкий сегмент потребителей, предпочитая универсальные марки, которые придутся по душе жителям разных уголков России. Корреспондент "Вестника лицензионного рынка" Елена Олесик побеседовала с директором по производству ОАО "Модный Континент” Валерием Сидоренковым, чтобы узнать об опыте работы с лицензиями, полученном компанией.

Психологи рассказали, какие мультфильмы полезно смотреть детям
Oct. 30, 2013

Мультипликационные фильмы способны развивать у детей самые разнообразные чувства: от милосердия и справедливости до жестокости и насилия. Психологи рекомендуют родителям не допускать к экрану детей младше трех лет, а малышам постарше показывать старые отечественные мультики и сказки.

Эксклюзивное интервью с Мариной Жигаловой-Озкан о новой лицензионной программе Disney Baby
Oct. 24, 2013

На страницах «Вестника лицензионного рынка» представители компании Disney впервые рассказали о новой лицензионной программе Disney Baby. Данная лицензионная программа, запущенная на российском рынке в мае 2013 г., объединила самых известных и любимых персонажей Disney. Товары под брендом Disney Baby ориентированы на женщин, готовящихся к материнству, и малышей от 0 до 3 лет. Подробнее о лицензионной программе Disney Baby читайте в эксклюзивном интервью, которое дала «Вестнику» генеральный директор компании Disney в России Марина Жигалова-Озкан.

Секрет успеха зарубежных брендов в России
Oct. 17, 2013

Уважаемые читатели, мы публикуем материал "Вестника", вышедший в осеннем основном выпуске журнала "Total Licensing".В прошлом номере мы рассказывали про самые популярные российские бренды и раскрыли секреты их успеха. Но отечественный рынок пока находится в стадии становления. В то же время многие иностранные лицензии уже завоевали любовь российских потребителей. Что помогло им закрепиться на российском рынке, и как российская ментальность повлияла на их успех? На эти вопросы мы решили ответить, изучив примеры 5 популярных брендов.

Боаз Соломович, старший менеджер по развитию бизнеса TV Mania: «В течение следующих 5 лет рост в сегменте «детская лицензионная одежда» в России составит 30-40% в год»
Oct. 10, 2013
«Детский мир» вошел в рейтинг Forbes «Топ-200 крупнейших частных компаний России»
Oct. 4, 2013

Группа компаний «Детский мир» стала участником рейтинга «Топ-200 крупнейших частных компаний России», составленным популярным деловым журналом Forbes.

Hello Kitty в России: настоящее и будущее в России
Oct. 3, 2013

Всего за два с половиной года на российский рынок было выпущено порядка 1200 SKU продукции под брендом Hello Kitty. В ближайшем будущем планируется увеличить ассортимент товаров в таких категориях, как товары для дома, электроника и продукты питания. “Hello Kitty вечна, - сказал однажды создатель бренда, Синтаро Цудзи. - Пока на свете живут люди, они всегда будут нуждаться в чем-то добром и теплом, чтобы улыбнуться и на мгновенье погрузиться в волшебный мир детства. Что в мире может быть более постоянным, чем улыбка?” И действительно, покупатели самых разных возрастов с радушием принимают милый бренд и никогда не перестанут улыбаться при взгляде на очаровательного персонажа.

Илья Сучков, руководитель отдела ассортимента Sela: «Мы не вправе делать из франшиз культ, выпускать с ними 20-30-50% коллекции. Так мы рискуем навредить собственному бренду»
Oct. 3, 2013

Sela – крупная сеть магазинов модной молодежной одежды. Сегодня сеть объединяет более 400 магазинов в 300 городах. С лицензионными брендами компания начала работать в 2009 г., на данный момент в портфеле Sela 7 брендов, среди которых – Hello Kitty, Маша и Медведь, Тачки и др. Компания с осторожностью работает с лицензионными брендами, в коллекции этого сезона в детском ассортименте одежды по лицензии произведено 9% товаров, во взрослом – 2%. «Вестник лицензионного рынка» взял интервью у руководителя отдела ассортимента компании Sela Ильи Сучкова, чтобы узнать о состоянии рынка лицензионной одежды в России и определить подход компании к работе с лицензиями.

61% потребителей считает, что лицензионные сборы за использование персонажей повышают цену товара, но не гарантируют качество
Sept. 26, 2013

С 1 по 8 сентября прошла очередная волна мониторинга товарных знаков и недобросовестной конкуренции, регулярно проводимого Лабораторией социологической экспертизы Института социологии РАН. Было опрошено 1500 человек в шести крупнейших городах России. Специально для «Вестника лицензионного рынка» в анкету мониторинга были добавлены вопросы о персонажах популярных фильмов и игр и их использовании на лицензионных товарах.

Лицензионные игрушки разошлись не на шутку
Sept. 12, 2013

Продажи лицензионных игрушек выросли в первой половине лета

Лицензирование музейных брендов
Sept. 12, 2013

Приводя результаты исследований, Licensing Industry Merchandisers’ Association (LIMA) традиционно выделяет 10 сегментов глобального рынка лицензирования по типу интеллектуальной собственности. Сегмент брендов, связанных с искусством и культурой, является относительно небольшим, занимая около 3% рынка (LIMA 2011 Licensing Survey). Это связано, в первую очередь, с явно выраженным нишевым характером музейных и арт-брендов, а также особыми стратегическими задачами правообладателей в отношении лицензионного продукта. В этой статье мы обсудим именно музейные бренды.

«Союзмультфильм» вряд ли снимет продолжения «Винни-Пуха» и «Чебурашки»
Aug. 1, 2013

«Что касается продолжений легендарных мультфильмов, возможность продолжить жизнь старым персонажам, безусловно, не исключается. Но необходимо найти человека, который будет так же талантлив, как создатели этих персонажей..." - заявил художественный руководитель студии «Союзмультфильм» Михаил Алдашин.  

Пилар Зулуета, исполнительный вице-президент WBCP: «Для ритейлера лицензионные товары – это серьезный инструмент, который помогает обойти многочисленных конкурентов»
July 18, 2013

В середине июля в Москве состоялся саммит одного из крупнейших лицензиаров, компании Warner Bros., и его агента в России, компании European Licensing Company (ELC).  В рамках саммита представители правообладателя презентовали свои бренды и пообщались с лицензиатами. Представители бизнеса имели возможность пообщаться с президентом компании ELC Хаканом Дурдаком (Hakan Durdag) и генеральным директором ELC Джорджем Атанасиадисом (George Athanasiadis). Корреспонденту «Вестника лицензионного рынка» удалось побеседовать с Пилар Зулуетой, исполнительным вице-президентом и генеральным менеджером WBCP в регионе EMEA, представившей собравшимся основную презентацию саммита, и узнать о планах развития компании Warner Bros в России.

Прикладные проблемы составления и исполнения лицензионного договора. Исчерпание права.
July 11, 2013

К сожалению даже в отношениях между надежными партнерами может возникнуть проблема невыплаты положенного лицензиару вознаграждения. Проблема эта может возникнуть и в тех случаях, когда лицензиат является крупной компанией или частью крупного холдинга.

Прикладные проблемы составления и исполнения лицензионного договора. Субъектный состав сделки.
July 4, 2013

Лицензионный договор – сделка, которая предполагает наличие двух сторон: лицензиара и лицензиата. Между тем, в коммерческой практике зачастую встречаются договоры, поименованные как лицензионные, но в которых участвует три стороны.

Прикладные проблемы составления и исполнения лицензионного договора. Разные типы носителей при определении минимальной гарантии
June 27, 2013

На практике возникают случаи, когда размер минимального гарантированного платежа по лицензионному договору выражен не конкретной суммой, а требованием по итогам лицензионного (или иного) срока выплатить вознаграждение за определенное количество лицензионного товара, независимо от того, был ли он продан или нет.

Индустрия лицензионных товаров второй год подряд показывает рост
June 25, 2013
Второй год подряд продажи лицензионных товаров увеличиваются, - это отметила в своем исследовании рынка за 2012 г. Международная ассоциация индустрии лицензионных товаров (LIMA). Исследование проведено Йельской школой менеджмента, по его результатам стало известно, что в 2012 г. владельцы торговых марок заработали 5454 миллиарда долларов США, что на 2,5% выше показателей 2011 г. Розничная стоимость товаров составила 112,1 миллиарда долларов США.
Недетские проблемы. Эксперты обсудили, как защитить несовершеннолетних от вредной информации
June 20, 2013

Психологи и педагоги камня на камне не оставили, обсуждая самые популярные мультфильмы и клип, который в Интернете набрал наибольшее число просмотров. В немилость к специалистам попала не только продукция иностранного производства, которую многие родители и без того воспринимают негативно, но и любимые детьми и взрослыми отечественные мультфильмы. Дискуссия состоялась в Иркутске рамках семинара, посвящённого информационной безопасности детей.

Российская анимация: могут ли Смешарики подружиться с Чебурашкой?
June 20, 2013

Время не стоит на месте, на смену паровозику из Ромашково, Вовке из Тридивятого, Бонифацию пришли Крош с Нюшей и Лунтик. И пока старшее поколение скорбит о безвозвратно утерянном мультнаследии, корреспондент М24.ru ищет причину популярности мультипликации минувших лет, сравнивая нынешний и советский анимационный продукт.

До шестнадцати и старше. 4P детского маркетинга
June 20, 2013

Основная загвоздка в создании «правильного» детского бренда заключается в том, что традиционные методы маркетинга тут не работают.

Тенденции рынка детского маркетинга. Экспертная оценка
June 20, 2013

Каковы основные тенденции, характерные для современного детского маркетинга?
В рамках подготовки специального приложения Adindex Print Edition, посвященного детского маркетингу, на этот вопрос ответили представители компаний-рекламодателей и специализированных агентств.

Секреты локального успеха российских брендов
June 20, 2013

«Вестник лицензионного рынка» начинает серию публикаций в журнале Total Licensing, посвященных влиянию российской ментальности на популярность локальных и иностранных анимационных брендов. Предлагаем вашему вниманию первую статью, рассматривающую причины популярности отечественных брендов в России.

Повесть о настоящем супермене
June 20, 2013

В прокат выходит совершенно новая серия приключений, вероятно, главного американского супергероя, Супермена, под названием "Человек из стали", реализованная культовым в некоторых кругах режиссером Заком Снайдером.

Лицензирование рынка продуктов питания и напитков
June 17, 2013

Рынок лицензирования брендов продуктов питания и напитков постоянно растет, продолжая оставаться одной из трех крупнейших категорий потребительских товаров в бизнесе. Этой теме посвящена статья журнала Global LIcense.

Рейтинг самых перспективных компаний детской розницы по данным Retailer Index 500
June 13, 2013

Всего восемь сетей детских товаров попали в рейтинг Retailer Index 500, составленный ИД Retailer. Самый высокий показатель среди конкурентов принадлежит, как ни удивительно, компании «Кораблик-Р», развивающей сеть «Кораблик». Ее Retailer Index составил 693 из допустимого значения в 1000.

А.Воскобойник, «Детский мир»: «Дизайн и концепцию игрушек нужно создавать в России»
June 13, 2013

В правительстве в четверг обсуждалась программа развития индустрии детских товаров. Общий объем российского рынка детских товаров составляет порядка 700 млрд рублей. «Из них лишь пятая часть — это товары отечественного производства, а всего в индустрии детских товаров в нашей стране занято более 300 тысяч человек, это 15 отраслей деятельности», — отметил премьер-министр Дмитрий Медведев.

BrandBuilding по-русски или как создать сильный корпоративный бренд
June 13, 2013

Лицензирование и продажа франшиз это самые экономичные способы развития своего «корпоративного» бренда, уверен директор исследовательской корпорации Brand Finance UK Энтони Кенделл.  Однако для того, чтобы начать работать с франшизами и лицензиями компании-владельцу бренда нужно сделать несколько важных шагов на пути «повышения ценности бренда».  Как создать по-настоящему сильный и конкурентоспособный бренд и  повысить КПД бизнеса с его помощью? На восьмой международной конференции BrandBuilding об этом рассказывали ведущие мировые консультанты по брендингу, директора по маркетингу и бизнесмены.

Прикладные проблемы составления и исполнения лицензионного договора. Неустойка.
June 13, 2013
Как правило, неустойка – неотъемлемый элемент практически любого договора. Лицензионные договоры не являются исключением. Неустойка может быть выражена как в виде фиксированного штрафа, который должен быть выплачен в случае нарушения одной из сторон своих договорных обязательств, так и в виде пени от определенной суммы.
Прикладные проблемы составления и исполнения лицензионного договора
June 6, 2013

Дорогие читатели, мы продолжаем освещать юридические аспекты лицензирования брендов.  Напомним, что нашим экспертом выступает генеральный директор ЮК «Артхаус» Роман Лукьянов. Первые несколько статей серии дали читателям общее представление о том, что такое лицензионный договор и каковы основные его условия. В новой серии материалов, основываясь на своем практическом профессиональном опыте, Роман Лукьянов расскажет о том, какие основные сложности могут возникнуть при составлении и исполнении лицензионного договора.

Новый метод исследования рынка детских товаров
May 30, 2013

К сожалению, на данный момент объективная информация о рынке лицензионных товаров практически отсутствует. Цель мониторинга, проводимого компанией ГФК Русь, - это определение реальных объемов продаж по товарам, в том числе, лицензионным, их динамики, как в целом, так и по отдельным сегментам в точных цифрах за каждый месяц, отслеживание общих тенденций рынка конкретной страны. Подробно о методе исследования, применяемом компанией, особенностях получаемых данных и ближайших планах компании «Вестнику» рассказала руководитель направления исследований товаров для детей ГФК Русь Юлия Тулина.

По данным Synovate Comcon доходы родителей не успевают за растущими расходами на детей
May 30, 2013

По данным исследования New Generation компании Synovate Comcon в течение 2012 года расходы на ребенка в месяц выросли на 12%. При этом средний доход на человека в семье остался на прежнем уровне.

Вопрос юристу: сублицензия
May 23, 2013

Право на выдачу сублицензии заключается в возможности лицензиата предоставить полученные по лицензионному договору права третьему лицу.

Компания JERRY JOY – опыт работы с одним брендом
May 16, 2013

Компания ООО «Джерри Джой» - официальный лицензиат Warner Bros Consumer Products Inc по производству и продаже  детской одежды торговой марки TOM and JERRY. Также компания  предоставляет возможность купить франшизу на открытие монобрендового магазина JERRY JOY, в котором, помимо широкого ассортимента одежды под брендом TOM and JERRY, представлены сопутствующие товары от других лицензиатов по данному бренду. О сложностях и преимуществах производства лицензионных товаров и  работы с ними в рознице рассказала Анна Симашова, коммерческий директор ООО "Джерри Джой".

Вопрос юристу: Характер лицензии
May 16, 2013

Лицензионный договор может носить как  исключительный характер (исключительная лицензия), так и не исключительный (неисключительная, простая лицензия). Исключительная лицензия означает, что лицензиар не вправе выдавать аналогичную по объему прав (срок, территория, способы) лицензию какому-либо третьему лицу. Неисключительная, соответственно, такую возможность за лицензиаром сохраняет. 

Игрушки сходят с экрана. Рынок лицензионных персонажей в России вырастет в 2022 году до 5 млрд долл
May 15, 2013

Россия — один из самых перспективных лицензионных рынков в мире. Согласно прогнозу Disney Consumer Products, объем рынка лицензирования персонажей в России в период с 2012 по 2022 год вырастет с 1,5 до 5 млрд долл. 

Вопрос юристу: отчетность в лицензионном договоре
April 25, 2013

«Вестник» продолжает серию публикаций на тему юридических особенностей лицензионного договора. В этой статье речь пойдет об отчетности в лицензионном договоре. Должен ли лицензиат предоставлять отчетность лицензиару и почему этот пункт договора является не существенным, но очень важным, читайте в материале нашего эксперта генерального директора ЮК «Артхаус» Романа Лукьянова.

Срок и территория в лицензионном договоре
April 18, 2013

Вопреки устоявшемуся мнению, условия о сроке и территории не являются существенными, но крайне важны в коммерческом обороте. В отсутствие указания на территорию, на которую выдана лицензия, под территорией будет пониматься Российская Федерация. В отсутствие указания на срок, на который выдана лицензия, срок будет равен 5 годам с даты заключения лицензионного договора.

Вопрос юристу: Финансовые условия в лицензионном договоре
April 10, 2013

«Вестник» продолжает серию публикаций на тему юридических особенностей лицензионного договора. Нашим экспертом выступает генеральный директор ЮК «Артхаус» Роман Лукьянов. Первые несколько статей серии дадут читателям общее представление о том, что такое лицензионный договор и каковы основные его условия. Однако если вы хотите задать вопрос нашему эксперту, пожалуйста, пишите нам на [email protected] и в одном из ближайших выпусков рассылки вы сможете прочитать ответ специалиста.

Спортивные лицензии. Сложности или преимущества?
April 10, 2013

Многие производители с осторожностью относятся к спортивным лицензиям, так как убеждены, что их успех сильно зависит от качества игры команды, территория продаж будет ограничена родным для команды регионом, а покупателями будут только фанаты, пришедшие на матч. Так ли это на самом деле? Чтобы разобраться, мы обратились к лицензионной программе ФК «Зенит» и выслушали комментарии экспертов.

Вопрос юристу: Способы использования лицензионного договора
April 4, 2013

«Вестник» продолжает серию публикаций на тему юридических особенностей лицензионного договора. Нашим экспертом выступает генеральный директор ЮК «Артхаус» Роман Лукьянов. Первые несколько статей серии дадут читателям общее представление о том, что такое лицензионный договор и каковы основные его условия. Однако если вы хотите задать вопрос нашему эксперту, пожалуйста, пишите нам на [email protected] и в одном из ближайших выпусков рассылки вы сможете прочитать ответ специалиста

Интервью с Агне Журкевичуйте, территориальным менеджером Turner по России и странам СНГ
March 28, 2013

Ресурс Licensing.Biz взял интервью у Агне Журкевичуйте, территориального менеджера компании Turner по России и странам СНГ, о развитиии компании в России, текущего состояния российского лицензионного рынка, сложностях, с которыми иностраннам компания сталкивается при работе в России, планах и перспективах компании.

Вопрос юристу: Условия лицензионного договора
March 28, 2013

«Вестник» начинает серию публикаций на тему юридических особенностей лицензионного договора. Нашим экспертом выступает генеральный директор ЮК «Артхаус» Роман Лукьянов. Первые несколько статей серии дадут читателям общее представление о том, что такое лицензионный договор и каковы основные его условия. Однако если вы хотите задать вопрос нашему эксперту, пожалуйста, пишите нам на [email protected] и в одном из ближайших выпусков рассылки вы сможете прочитать ответ специалиста.

Новый виток развития рынка лицензионных товаров. Взгляд «Synovate Comcon»
March 21, 2013

Традиционная выставка «CJF-детская мода» - это, своего рода, неделя высокой моды в детской fashion-индустрии, по масштабам немногим уступающая своим старшим коллегам.  Одним из мероприятий деловой программы выставки стала конференция, организованная исследовательской компанией «Synovate Comcon». Основной темой мероприятия были «Актуальные тенденции маркетинга на рынке детских товаров», но вопросы лицензирования, аналитики не смогли обойти стороной.

Фиксики – анимационный бренд с большим лицензионным будущим
March 11, 2013

Находящийся на взлете анимационный проект «Фиксики» каждый день приносит создателям приятные новости. То узнаваемость бренда в семьях с детьми до 10 лет составила 67%,  то количество запросов по бренду в интернете за год выросло в 5 раз. Душевная история о винтике, превращающемся в друга, созданная в традициях советской анимации, покоряет сердца детей и их родителей. И теперь не только в России. Как продумывался и создавался бренд, какие возможности для лицензирования предоставляет уникальная идея «Фиксиков» и как была модернизирована с учетом потребностей лицензиатов идея мультфильма – обо всем этом и многом другом читайте в интервью с генеральным директором продюсерской компании «Аэроплан» Георгием Леонардовичем Васильевым.

Лицензирование селебритиз и шоу: современное состояние и перспективы
March 7, 2013

Генеральный директор ООО "МедиаСтар", занимающегося лицензированием селибритиз, рассказывает о текущей ситуации в данном новом для России виде лицензирования, сложностях и перспективах, а также дает обзор развития данного направления за рубежом.

Блог редактора: Приглашаем на Российский лицензионный форум
March 7, 2013

Приглашаем Вас посетить стенд «Вестника лицензионного рынка» на РЛФ (J-74) и презентацию результатов собственного исследования представленности лицензионных брендов в ритейле.

Лицензирование немедийных брендов. Стратегический подход
Feb. 21, 2013

Лицензирование анимационных персонажей остаётся в России самым популярным видом лицензирования. Развитый европейский рынок, тем временем, активно применяет практику лицензирования немедийных брендов - социальных, корпоративных, музейных, спортивных, автомобильных. Одним из главных преимуществ  лицензирования немедийных брендов является отсутствие давящего чувства дефицита времени,  уверена Джанет Вудворд, британский специалист по лицензированию с двадцатилетним опытом. «Вестник лицензионного рынка» обратился к Джанет, чтобы выяснить, какие направления лицензирования немедийных брендов сегодня особенно развиты в Великобритании, и каковы особенности этого вида лицензирования.

Дмитрий Манкин (ФК «Зенит»): «Мы очень заинтересованы в работе с лицензиатами»
Feb. 13, 2013

«Зенит» — единственный на сегодня футбольный клуб в России, где функционирует собственный лицензионный отдел. И неудивительно — самый успешный спортивный бренд в СНГ, самый популярный спортивный бренд России (по версии Brand Finance), лидирующий по числу болельщиков футбольный клуб (по версии Nielsen) не может не уделять действующим и потенциальным лицензиатам особое внимание.

О том, как именитый лицензиар выстраивает систему отношений с лицензионными клиентами и партнерами, порталу «Сегмент.ру» рассказал заместитель генерального директора, коммерческий директор ФК «Зенит» Дмитрий Манкин.

В чем секрет «Трех богатырей», одолевших «Хоббита» в кинопрокате
Feb. 7, 2013

Мультстудия «Мельница» по прокатным сборам соперничает с маститыми кинокомпаниями. Как ее владельцам удается извлекать доход из цветных картинок? Этому посвящена статья журнала Forbes

Игорь Шульжик: «Кот Леопольд – интернациональный бренд»
Feb. 7, 2013

Анимационные герои советского детства возвращаются на большие экраны.  Недавно компания «Российское мобильное телевидение» совместно с итальянцами из «Mondo TV» запустили производство 52 серий мультфильма о приключениях «Кота Леопольда». Любимые герои, безусловно, придутся по вкусу взрослым, но смогут ли они стать популярными среди детей нового поколения. Об этом и многом другом «Вестнику лицензионного рынка» рассказал исполнительный директор компании «Российское мобильное телевидение» - Игорь Шульжик

Сладкие сделки
Jan. 31, 2013

Число лицензионных сделок на российском кондитерском рынке в последнее время значительно выросло. Производители FMCG оценили, что наиболее успешным запуск брендированного товара может стать именно в сладкой категории, где основными потребителями являются дети. В 2012 году доля кондитерских изделий и сладостей среди лицензионной FMCG-продукции достигла порядка 35%

Исследование: отношение детей к электронным книгам
Jan. 28, 2013

В новом докладе Scholastic сообщается, что большинство детей в США до сих пор никогда не читали е-книг, а производители таковых больше ориентируются на предпочтения родителей, а не школьников

Со своей колокольни. Видно ли правообладателям прилавки?
Jan. 24, 2013

К разговору о пиратской продукции в лицензионном канцелярском бизнесе журнал "Канцелярское дело" подключил владельца бренда "Маша и Медведь" Студию Аннимакорд, лицензионное агентство ELC и агента компании Rovio в России ООО «ИРСОЛ»

Пять знаковых новостей российского рынка лицензирования
Jan. 23, 2013

Благополучно минули новогодние праздники, подведены последние итоги прошедшего года, наступивший  2013-й обещает много лицензионных открытий и ярких премьер. Но прежде, чем взяться за работу, засучив рукава, предлагаем вам оглянуться назад и посмотреть, каким 2012-й лицензионный год останется в истории, а также узнать, каким эксперты видят светлое лицензионное будущее.

ФК "Зенит" - пример успешного бренда на российском рынке спортивного лицензирования
Jan. 22, 2013

Коснувшись темы мировой практики спортивного лицензирования, Вестник  провел мониторинг этого сегмента рынка в России. Мы искали популярный спортивный бренд, которыйне толькоориентирован  на узкую аудиторию болельщиков, но и имеет продуманную стратегию лицензирования. ФК «Зенит», являясь самым дорогим российским спортивным брендом СНГ, согласно рейтингу Brand Finance, стал одним из лидеров этого отбора. Подробнее об истории и предпосылках успеха лицензии в России читайте в нашем новом материале.

Важнейшие тенденции на мировом рынке игрушек
Jan. 21, 2013

Издание License! Global составило прогноз основных трендов рынка игрушек, основываясь на тенденциях, которые мы обязательно увидим на выставочных площадках по всему миру

Пираты Японского моря
Jan. 16, 2013

Пиратская продукция на канцелярских прилавках встречается ничуть не реже, чем в других сегментах российского, да и мирового, рынка. Подделать карандаши и краски не так уж сложно, ведь многие качественные характеристики не оценить непрофессионалу, а на несоблюдение некоторых неочевидных норм конечный покупатель и вовсе не обратит внимания. А вот выгода от продажи контрафакта очевидна всегда.

 

Колонка редактора: кто должен бороться с контрафактом?
Jan. 9, 2013

Ответ для многих очевиден – правообладатель или его юридический представитель. Продавая лицензию, лицензиар должен гарантировать лицензиату отсутствие на рынке поддельной продукции. И для того, чтобы обеспечить эту защиту, правообладателю необходимо предпринимать конкретные действия. В независимости от того, видят это другие участники рынка или нет, российские правообладатели такую работу ведут постоянно.

Колонка редактора: с наступающими праздниками!
Dec. 27, 2012

Дорогие читатели!

Коллектив редакции Вестника лицензионного рынка поздравляет вас  с наступающими Новогодними и Рождественскими праздниками! По традиции мы хотели бы подвести некоторые итоги уходящего года и поделиться с вами нашими грандиозными планами.

Планшеты убивают рынок детских игрушек
Dec. 27, 2012

Производители традиционных детских игрушек оказались под угрозой. Праздничный сезон продаж показал, что самым популярным подарком для ребенка стал планшет, а не кукла или машинка. Гаджеты дарят даже трехлетним детям, что беспокоит создателей Barbie и Твистера

Лицензионные бренды в косметической продукции. Опыт компании "Аптечная сеть 36,6"
Dec. 20, 2012

Не так давно «Вестник лицензионного рынка» подробно рассматривал лицензионный опыт косметической фирмы «Компания Клевер». Насколько актуальны лицензионные бренды на рынке детской косметики? Продолжая тему, мы решили поговорить об особенностях этой категории с Александрой Вантье, директором компании «Superlab», директором по развитию портфеля холдинга «36,6». О том, в каком  возрастном сегменте лицензионная косметика наиболее востребована, какие критерии важно учитывать при выборе брендов для детской косметики и качестве лицензионных продуктов читайте в интервью с нашим экспертом.  

 

«Фиксики» – гарантированный бренд, или с чем едят edutainment?
Dec. 12, 2012

Edutainment (составлен из education (образование) и entertainment (развлечение)) – новое веяние в образовании и воспитании – активно осваивается в России. Неформальные лекции; музеи, все экспонаты которых не просто можно, а нужно потрогать; развлекательно-обучающие мультфильмы и передачи – все это разновидности edutainment. Лицензионный рынок тоже не остался равнодушным к этому течению: некоторые бренды, пользующиеся популярностью сегодня, своим успехом обязаны принадлежностью к принципу edutainment.

«Школьная» канцелярия для детсада: сегмент «вечнозеленых» лицензионных брендов
Dec. 5, 2012

«Вестник лицензионного рынка» и отраслевой канцелярский портал «Сегмент.Ру» провели совместное исследование сегмента «школьной» канцелярии для дошкольников. Какие лицензионные товары в этой категории востребованы покупателем, какие бренды популярны и почему, что ожидает данный сегмент в ближайшем будущем? На эти и многие другие вопросы по нашей просьбе ответили ведущие игроки канцелярского и лицензионного рынков.

Марина Жигалова-Озкан: "Лицензиар и лицензиат – одна команда"
Nov. 29, 2012

Disney входит в десятку самых дорогих брендов мира, компания является одним из крупнейших мировых лицензиаров, сотрудничающим как с лидирующими производителями, так и молодыми компаниями. В России Disney активно развивает лицензирование детских товаров, представляя франшизы Принцессы Disney, Тачки, Феи, Микки и Минни Маус, медвежонка Винни и многие другие. За шесть лет работы российский офис подписал более 200 лицензионных соглашений.  О том, насколько важна поддержка лицензиатов, и как её осуществляет российский офис Disney, мы узнали у Марины Жигаловой-Озкан, генерального директора Disney в России.

Спортивные лицензии: мировой опыт, российские перспективы
Nov. 28, 2012

Россия готовится сразу к нескольким значимым спортивным событиям. Не так много времени осталось до проведения зимних Олимпийских игр в Сочи. В 2018 году в 11 городах России будет проходить Чемпионат мира по футболу. Одновременно с этой подготовкой реализуется Федеральная программа «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2006 - 2015 годы», и один из её этапов - популяризация массового и профессионального спорта. Факторы, при которых спорт получает столь ощутимую поддержку государства, способствуют развитию отечественного рынка спортивного лицензирования. Эта практика широко применяется в США и Великобритании, но российские бизнесмены к ней пока относятся с опаской.

Тонкости отслеживания популярности глобальных брендов
Nov. 26, 2012

Многим, компаниям, только планирующим начать работу с лицензионными товарами в категории «Игрушки и игры», кажется, что быть в курсе событий, происходящих на лицензионном рынке, отслеживать появление новых и развитие уже существующих брендов и лицензий – это невыполнимая задача. Однако это не так. Рене Райс, американский эксперт по игрушкам и играм, развлечениям и лицензированию дает советы читателям о том, как и зачем важно использовать в работе с лицензионными товарами результаты исследований популярности брендов.

За "Смешариками" - "Фиксики"
Nov. 15, 2012

В этом году в Москве в шестой раз состоялся Большой Фестиваль мультфильмов, представивший гостям немало интересных работ, созданных аниматорами из разных стран. Только как их увидеть в другие - не фестивальные дни? В частности, где они - хорошие российские мультфильмы? Об этом в своем интервью рассказывает президент Ассоциации анимационного кино России Илья Попов.Кстати, именно компания, возглавляемая Ильей Поповым, делает знаменитых "Смешариков", так что наш собеседник знает, о чем говорит.

Социальные сети чаще всего помогают американским мамам выбирать детские игрушки и одежду
Nov. 6, 2012

Агентство Child’s Play Communications по результатам исследования обнаружило, что американские мамы больше всего прислушиваются к рекомендациям, данным в социальных сетях, при покупке игрушек и детской одежды.

Детские психологи о российских мультфильмах
Nov. 1, 2012

На прилавках магазинов есть игрушки, отмеченные особым знаком в виде красной лошадки. Это значит, что игрушка одобрена Центром психолого-педагогической экспертизы игр и игрушек МГППУ. Среди игрушек, произведённых по лицензии, этим знаком отмечены единицы. Почему Центр  психолого-педагогической экспертизы игр и игрушек МГППУ советует смотреть советские мультфильмы, одобряет мультсериал «Фиксики» и какие психологические аспекты важно учитывать, подбирая лицензию для детских товаров, - обо всем этом читайте в интервью с нашим экспертом -  Еленой Смирновой - доктором психологических наук, профессором, специалистом в области детской психологии и психологии развития.

Дмитрий Ловейко: "В борьбе с контрафактом все российские анимационные бренды – партнеры" Часть вторая
Oct. 24, 2012

По факту нарушения прав правообладателя бренда «Маша и Медведь» в судах сейчас находится более 200 дел. Читайте во второй части материала об опыте борьбы с контрафактной продукцией, приобретенном на примере работы с брендом "Маша и Медведь" и о том, какие основные пути борьбы с контрафактом существуют сегодня в России по мнению Дмитрия Ловейко.

Лицензионные бренды в канцелярии. Прогнозы игроков канцелярского рынка
Oct. 19, 2012

«Вестник лицензионного рынка» продолжает сотрудничество с отраслевым журналом «Канцелярское дело». В этом году, как и в прошлом, в партнерстве с данным изданием был создан материал на основе исследования,  проведенного «Вестником» в категории back to school. Ведущие игроки канцелярского рынка – компании «Севисторг», «Академия-Групп», «Росмэн», «Хатбер-М» и «Центрум Ленд» - поделились своим мнением о рейтинге и озвучили свои ожидания на будущий сезон. С полной версией материала можно ознакомиться в новом номере журнала "Канцелярское дело".

Дмитрий Ловейко: "В борьбе с контрафактом все российские анимационные бренды – партнеры" Часть первая
Oct. 18, 2012

Дмитрий Ловейко, генеральный директор ООО Студия «АНИМАККОРД»,  председатель Комитета по лицензионной деятельности АИДТ,  согласился ответить на вопросы "Вестника" и рассказать нашим читателям о ситуации с распространением контрафакта, сложившейся на российском рынке детских товаров. Как практик лицензионного рынка и представитель крупнейшего отечественного лицензиара Дмитрий регулярно сталкивается с проблемами контрафакта и имеет собственный опыт и предложения по борьбе с этой проблемой, которая в России пока имеет государственный масштаб.

Колонка редактора: открытое письмо Людмилы Цой
Oct. 18, 2012

Я не перестаю повторять всем партнерам  нашего сайта:  «Вестник» - это площадка, на которой могут сосуществовать различные, в том числе полярные мнения. Мы не претендуем на статус "конечной инстанции", напротив - мы абсолютно нейтральны по отношению к участникам рынка и даем возможность открыто высказываться всем профессионалам.

Сегодня  с разрешения автора мы публикуем открытое письмо Людмилы Цой, директора по продажам лицензионного агентства "Мельница". Это письмо-ответ на публикацию заметки блога Романа Федотова «Почему Лунтик стал брендом, а Богатыри – нет?».

Кровавый триллер «Колобок»
Oct. 3, 2012

Вурдалаки, зомби, монстры — всё это игрушки, в которые играют сегодня дошкольники, но бороться пытаются не с этим опасным ширпотребом, а с героями любимых и добрых мультфильмов

Как правильно выбрать лицензионный бренд: взгляд ритейлера
Oct. 3, 2012

Мы продолжаем серию публикаций, рассказывающую о том, как правильно выбрать лицензионный бренд. На этот раз нашим экспертом выступила Татьяна Кузнецова, заместитель генерального директора ООО «Компания «Грако М». В2011 году компания открыла розничную сеть «ДЕТМАРТ», которая сегодня состоит из шести магазинов. Лицензионные игрушки и канцелярские принадлежности  являются неотъемлемой частью ассортимента с первого дня работы магазинов. Товары под какими брендами показывают наилучшую динамику продаж в сети «ДЕТМАРТ», на что ориентироваться ритейлерам, подбирая лицензионный товар на полки, и как меняются запросы покупателей с каждым годом - читайте обо всем этом в интервью с нашим экспертом.

Колонка редактора. Удобная рассылка: наши предложения
Sept. 17, 2012

Одним из основных приоритетов, на которые мы ориентируемся при подготовке дайджеста, является удобство пользования. Важных и интересных новостей на российском  и мировом рынках становится все больше и больше. Число наших партнеров, присылающих нам самые важные свои новости, тоже постоянно растет.  Эти обстоятельства не могут нас не радовать, однако, такое обилие информации из выпуска в выпуск увеличивает в размерах наш Дайджест. А это значительно усложняет восприятие новостей. Мы ищем выход из сложившейся ситуации и уже продумали несколько вариантов решения проблемы. Но на этом этапе нам очень важно узнать ваше мнение, дорогие читатели.

Лицензионный рынок в России: покупатели
Sept. 5, 2012

В своей новой статье агентство Megalicense пытается нарисовать портрет современного покупателя лицензионной продукции в России и высказывает мнение, что современные россияне, не достигшие 12 лет, став совершеннолетними, будут намного более активно приобретать лицензионные товары, чем современное поколение взрослых.

Мультяшные разборки: кто платит Чебурашке и Смешарикам
Aug. 29, 2012

Вопросы авторства в лицензионном бизнесе и наиболее примечательные случаи нарушения авторских прав в российском лицензировании рассмартиваются в новом материале РБК.

Основы лицензирования Международной Ассоциации Участников Лицензионной Индустрии (LIMA). Руководство по вопросам лицензирования
Aug. 28, 2012
О лицензировании, как эффективном маркетинговом инструменте, в России узнали не так давно. До сих пор у некоторых участников рынка нет достаточной ясности в понимании различных терминов и процессов лицензионного бизнеса. Для того, чтобы напомнить читателям основные постулаты и принципы работы с лицензиями, "Вестник" публикует образовательную статью, подготовленную специалистами LIMA (Международная Ассоциация Участников Лицензионной Индустрии). Миссия LIMA заключается в содействии росту и распространению лицензирования. LIMA представляет интересы своих членов по всему миру, предоставляя платформу для общения и обмена опытом, выступая в качестве источника информации и реализуя различные образовательные программы.
Как заинтересовать своей продукцией детей? Использовать супергероев
Aug. 15, 2012

Журнал Forbes взял интервью у генерального директора  косметического концерна «Компания Клевер» Глеба Бобкова. По состоянию на сегодня компания является лидером по количеству приобретенных лицензий среди российских производителей.

Школьный "комплект" подорожал
Aug. 9, 2012

 

В Украине открылись первые школьные базары. Родители пока только прицениваются, но уже понятно: собрать школьника в этом году обойдется на 15—20% дороже, чем в прошлом. Из новых трендов — символика Евро-2012 на школьных принадлежностях.

Лицензирование в России глазами русских агентов
Aug. 8, 2012

Лицензионное агентство Megalicense опубликовало статью о развитии лицензионного бизнеса в России. "Удастся ли российским лицензионным агентствам повторить успех своих западных коллег, породивших лицензирование?" - это тема, своими размышлениями на которую делятся с читателями авторы статьи.

Как правильно выбрать лицензионный бренд: креативный подход в лицензировании
Aug. 7, 2012

Как минимизировать риски, начиная работу с лицензией, в чем должна проявляться креатавность производителя лицензионных товаров, можно ли лицензировать консервированные грибы и как развивать лицензирование российских государственных символов - читайте обо всем этом в интервью с нашим экспертом -  менеджером по развитию лицензионного агентства "INK" Андрем Зиновьевым.

Как правильно выбрать лицензионный бренд?
July 12, 2012

Уважаемые читатели! «Вестник лицензионного рынка» начинает публикацию серии ознакомительных материалов, в которых профессионалы российского рынка лицензирования будут делиться опытом и давать советы по выбору брендов для производителей и дистрибуторов, желающих начать и успешно продолжать работу с лицензионными товарами. Первым экспертом «Вестника» выступает глава представительства лицензионного агентства «Plus Licens» в России и СНГ Пол Таш.

Когда стоит размещать на полках магазинов товар, выпущенный к премьере фильма, на какую поддержку брендов стоит обращать особое внимание и как выбрать бренд для пельменей – читайте обо всем этом в интервью с нашим экспертом.

Удастся ли реанимировать отечественную мультипликацию?
July 5, 2012

У российской мультипликации не лучшие времена. Но есть студии, которым удается не просто зарабатывать, а год от года удваивать прибыли. 2000-е принесли любопытную перемену в зрительских предпочтениях: взрослые люди приобрели привычку ходить в кино на рисованные истории. «Во всем мире это было неожиданным явлением: полнометражные мультфильмы стали на равных конкурировать с игровыми фильмами», – говорит руководитель кинокомпании «СТВ» Сергей Сельянов.

Роман Федотов: Почему Лунтик стал брендом, а богатыри - нет?
July 2, 2012

Мультфильмы о русских богатырях – Илье Муромце, Алеше Поповиче и Добрыне Никитиче – очень популярны. Они дали достойный ответ голливудской продукции, доказав, что отечественная мультипликация способна работать в «большом» формате. Однако персонажи богатырей не стали лицензионными брендами. Почему столь популярная тема и персонажи не получили серьезного коммерческого продолжения в виде лицензирования детских товаров? Читайте об этом в блоге директора по развитию лицензионного агентства "RIO Licensing" Романа Федотова.

Колонка редактора. Пост первый
June 28, 2012

Здравствуйте, уважаемые коллеги!

Прежде всего, давайте познакомимся. Меня зовут Мария, я – редактор Вестника лицензионного рынка. И сегодня я рада представить вашему вниманию обновленную версию нашего портала – www.licensingrussia.ru – первого российского интернет-издания, посвященного лицензированию. Сегодня у нашего сайта второй день рождения. Я бы назвала его «совершеннолетием». Два года назад группа энтузиастов, людей, которым было небезразлично будущее российского лицензирования, создали первую электронную версию сайта.

Где Тинтин в России?
June 22, 2012

До распада Советского Союза комиксы о Тинтине в нашей стране были запрещены, в том числе из-за антисоветской пропаганды. Сейчас бельгийский газетный репортер Тинтин во всем мире – это не только герой комиксов  и мультфильма, но и целая индустрия детских товаров. Создателем одного  из самых известных европейских  журналистов XX  го века был бельгийский художник, который называл себя Эрже (Herge).Первый комикс Эрже опубликовал 10 января 1929 года в местной газете для детей. Всего с тех лет Эрже создал 24 альбома о приключениях Тинтина и его друзей. За всю свою историю Тинтин ни разу не менял внешность. Персонаж довольно прост для рисования: круглая голова, нос кнопкой, две точки для глаз и челка. Это и стало ключом к его успеху.

Достать Дораэмона из кармана
June 21, 2012

Списки знаменитых мультяшных котов, возможно, скоро дополнит еще один, пока малоизвестный в мире, но не новый персонаж для Японии – кот Дораэмон. О том, как культовый манга-герой осваивается в России, рассказал Константин Галаев, ведущий редактор  направления манга компании «Росмэн».

Есть ли у старых советских брендов коммерческий потенциал?
June 21, 2012

Все мы, кто родился и вырос в Советском Союзе, помним о культовых брендах нашего детства – «Ну, погоди» с Волком и Зайцем, Крокодила Гену с Чебурашкой, других персонажей советской мультипликации. А что если попробовать реанимировать эти бренды на современный лад и сделать их лицензионными? То есть попытаться брендировать ими детскую продукцию и зарабатывать на этом деньги. Возможно ли это? Читайте об этом в блогеРомана Федотова, директора по развитию лицензионного агентства RIO Licensing.

Пришло время взвешенной политики
June 14, 2012

Еще года 2-3 назад о лицензионном рынке знали очень немногие, сегодня же лицензионные образы и бренды живут полной жизнью, и, как говорят специалисты, масштабы их экспансии будут только расти. На вопросы о проблемах и достижениях компаний, работающих на лицензионном рынке, ответила руководитель российского подразделения European Licensing Company Юлия Рыбакова

«Качество — лучший бизнес-план»
June 7, 2012

Интервью с Джоном Лассетером, основателем студии Pixar и главой Walt Disney

Дэн Фругтнит (Viacom Consumer Products Россия): Viacom делает ставку на «Черепашек-ниндзя»
June 6, 2012

В конце мая для встречи со своими стратегическими партнерами – ГК «Рики» – Россию посетил лицензионный директор Viacom Consumer Products Россия (NVCP) подразделения Viacom International Media Networks (VIMN) ДэнФругтнит. Журналисту "Вестника" удалось задать господинуФругтниту несколько вопросов, касающихся лицензионных планов компании на российском рынке.

 
DTR - c экрана на полку
June 4, 2012

Популярная за рубежом модель взаимоотношений ритейлеров с лицензиарами direct to retail только начинает развиваться в России. Если еще пару лет назад такую схему при продаже своих товаров использовала только X5 Retail Group, то в 2011-м к компании присоединились и другие сети. Заинтересованность розничных игроков вполне объяснима: продажи лицензионных товаров по сравнению с обычными выше в среднем на 30%.

Лицензионный опыт «Компании Клевер»
May 24, 2012

«Компания Клевер» была первой российской косметической фирмой, которая стала выпускать лицензионные косметические продукты для детей. На рынок производителей косметики компания вышла в 1995 году, а работу с лицензиями начала с 2005 года. Сегодня «Компания Клевер» занимает 3 место среди отечественных производителей косметической продукции на территории России. Оборот компании составляет более 80 млн. долларов в год.

Лицензионные агентства в России
May 24, 2012

Написать историю лицензионного агентского бизнеса не так-то просто. Очевидно, что корнями она уходит далеко в американскую реальность середины прошлого столетия. Но основоположником, безусловно, был Уолт Дисней, выпустивший первый лицензионный продукт в далеком 1932 году.К началу XXI века первые ростки лицензирования уже всходили и на российском рынке. Долгое время на российском рынке было непросто работать – ни потребители, ни ритейлеры не видели разницу между лицензионным и контрафактным товаром.

RIO Licensing – философия лицензирования
May 14, 2012

Знание специфики локального лицензионного бизнеса – это безусловное конкурентное преимущество российских лицензионных агентств. Зачастую именно правильно сформированный  подход агента к развитию брендов и созданию лицензионной программы определяет успех иностранных франшиз на отечественном рынке.

Планы иностранных лицензиаров на российском рынке
April 6, 2012

С развитием лицензирования в России у всех отечественных компаний-лицензиатов появляется возможность почувствовать пульс модных трендов США и Европы. Рынок лицензирования – подвижный механизм, уверяют эксперты. Лицензиатам необходимо постоянно быть в курсе новейших модных тенденций и планов компаний-лицензиаров для того, чтобы вовремя создавать конкурентоспособный продукт, популярный у покупателей.

Успех лицензирования бренда “Тачки”: case study
April 2, 2012

Несмотря на недавний приход на рынок, «Тачки» прошли достаточно долгий путь, и это говорит о том, что многое у них еще впереди.Диснеевские «Тачки» достигли международного успеха всего за 6 лет своего существования. За это время они побили много рекордов, включая продажу 200 миллионов машинок (за счет чего бренд поднялся на вершину рейтингов NPD), а также ввод новых инновационных технологий применительно к выпуску лицензионных продуктов.

Украина: пиратство на российских задворках?
March 1, 2012

Если в Украине все говорят по-русски, почему бы не скопировать принципы лицензирования, работающие в России? Увы, благодаря черноморскому порту «7й километр» в Одессе, Украина печально известна как крупнейший в СНГ рынок сбыта контрафакта. Увы, Киев отстает от Москвы по развитию и иностранным инвестициям. Увы, более 85% печатной продукции для взрослой аудитории выпускается на русском языке, но менее половины всех жителей Украины ежедневно говорят на русском.

.

История лицензирования брендов в СССР и России - от олимпийского Мишки до наших дней
Feb. 27, 2012

Игорь Шульжик – один из основателей лицензионного бизнеса в России. Уже на протяжении 15 лет Игорь занимает ведущее место в развитии отрасли, задавая направление ее развития. Его история станет еще более интересной, если рассматривать ее с точки зрения перехода индустрии в целый бизнес.

2012 киногод с точки зрения лицензирования
Feb. 14, 2012

Что произойдет в 2012 г. в кинематографе? Прежде всего – продолжение нескольких фильмов по успешным франшизам и римейки. Казалось бы, это чуть ли не единственная схема развития кино, но на рынке появляются новые тренды, интересные для игроков лицензионного рынка, и об их успехе можно будет судить в самое ближайшее время.

Россия под микроскопом. Часть II. Особенности локального лицензионного рынка. Осень-зима 2011/12
Feb. 9, 2012

В Части II авторы статьи продолжают рассматривать бэкграунд, который повлиял на формирование исключительно локальных особенностей российского лицензионного рынка.

Россия под микроскопом. Часть III. Особенности российского лицензионного рынка
Feb. 9, 2012

В заключительной Части III авторы подытоживают те преимущества лицензирования товаров народного потребления, которые применимы к внутрироссийским условиям.

Почему родители до сих пор читают детям книги на бумажных носителях?
Jan. 30, 2012

Важен ли формат, в котором подается чтение? The New York Times сообщает, что даже самые заядлые любители цифровых технологий выбирают своим детям бумажные, а не электронные книги. По всей видимости, текстуру страниц, на которые нанесены цветные иллюстрации, невозможно променять на статическое изображение на экране.

Маурицио Дистефано, Warner Bros в Италии: Супергерои для суперстраны
Jan. 22, 2012

Одна из крупнейших американских кинокорпораций Warner Bros. за 90 лет своего существования обросла не только мифами и легендами, но и многочисленными новыми продуктами. В 1930 году к фильмам и сериа­лам добавились мультфильмы. А к мультфильмам – лицензии на все виды детских товаров. О том, как себя чувствует лицензионный бизнес Warner Bros., Татьяне Чернышевой рассказывает Маурицио Дистефано, генеральный директор Warner Bros. Consumer Products в Италии.

Мультяшный текстиль
Jan. 22, 2012

Ткань сопровождает ребенка с самого рождения: сначала малыша пеле­нают в мягкую байку, потом укладывают в шелковый конвертик с бантом, а дома его ждет большое махровое полотенце и собственное постельное белье. Для простынок и наволочек родители чаще всего выбирают известных мультипликационных персонажей – чтобы ребенку снились добрые сны, чтобы комната была яркой, чтобы он смог засыпать в компа­нии с теми героями, которых видит по телевизору, DVD или интернету. Как мультяшные герои появляются на домашнем текстиле, нам рассказа­ли в компании «Хоум Стайл». По оценке агентства «Анитэкс», эта фирма лидирует в производстве и продаже текстильных изделий для дома в России. Именно она первой стала использовать в своем производстве российский лицензионный бренд. Впрочем, начнем с самого начала.

Частные инвесторы «Смешариков» могут остаться без прибыли
Jan. 19, 2012

Вкладчики первого российского инвестиционного кинофонда, созданного для финансирования «Смешариков», рискуют не получить прибыли. Мультфильм собрал всего $7,8 млн — меньше своего бюджета.

Фонд кино: ребенок заговорил
Jan. 19, 2012

9 декабря в рамках 86 Российского Международного Кинорынка Федеральный фонд социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии отчитался о своей работе. Предлагаем Вашему вниманию статью сценариста и журналиста Сергея Шелехова, ставшего свидетелем этого события.

Российский рынок детской лицензионной одежды
Jan. 18, 2012

Российский рынок товаров для детей сегодня привлекает внимание все большего числа производителей и правообладателей со всего мира. По данным Госкомстата, в 2010 году численность детей в возрасте 0-17 лет в городах России составляла 17,9 миллионов. При этом темпы роста рынка детских лицензионных товаров существенно опережают общий рост рынка. Лицензионный рынок находится в стадии активного роста, некоторые товарные категории уже серьезно развиты и жестко поделены между производителями, некоторые все еще находятся в стадии становления.

Состояние анимации «Смешарики»
Dec. 26, 2011

В четверг в прокат выходят «Смешарики. Начало » — трехмерная киноверсия главного отечественного мультсериала. «Афиша» отправилась на студию, где делают «Смешариков».Анимационная студия с неинтересным названием СКА «Петербург» сидит в фабричном здании на Петроградской стороне. Чтобы попасть туда, надо сказать на проходной, что идешь в Центр йоги, пройти мимо гигантской кирпичной трубы, свернуть в подворотню и с разбегу перепрыгнуть через гигантскую лужу. Дальше уже понятно: у подъезда запаркована машина с большими синими ушами на крыше.

Россия под микроскопом. Часть I. Особенности локального лицензионного рынка. Осень-зима 2011/12
Dec. 19, 2011

Если компания, ни разу не сталкивавшаяся в своей деятельности с лицензированием, впервые обратит на него свой озадаченный взгляд, многое для нее останется неясным. По прошествии некоторого времени ей откроется первая и возможно главная правда — это устойчивый рост рынка лицензионных товаров минимум на 15-20% в год. Эта информация подтверждается российскими лицензионными агентами, товаропроизводителями-лицензиатами, зарубежными и российскими правообладателями. В нашей статье мы постараемся рассмотреть тот бэкграунд, который повлиял на формирование исключительно локальных особенностей российского лицензионного рынка.

Как «Смешарики» за восемь лет обогнали «Спокойной ночи, малыши!»
Dec. 2, 2011

Под эгидой передачи «Спокойной ночи, малыши!» появится новый образовательный проект. Телекомпания «КЛАСС!», производитель передачи, демонстрирует неплохую растяжимость прославленного бренда, но тянет при этом в одну сторону.

Детские слабости
Nov. 9, 2011

Торговля лицензиями на товары для детей становится в России высокорентабельным бизнесом. Если раньше его контролировали филиалы известных западных медиапроизводителей, то теперь на рынке появляются новые отечественные игроки, которые уже начинают наступать на пятки иностранным конкурентам.

Лиценз-парад
Nov. 8, 2011

Что любят все дети без исключения? Конечно же, мультфильмы! Техника создания детской анимации достигла такого уровня, что впору восхищаться. Яркие, запоминающиеся образы притягивают детей лучше любых сладостей. Этим и пользуются производители для придания большей привлекательности своим товарам. Уже давно ни для кого не секрет, что лицензионные продукты – настоящая золотая жила любого рынка, в том числе и канцелярского.

Предпочтения российских мальчиков
Nov. 2, 2011

Пока девочки любуются на себя в зеркало и овладевают искусством красоты, мальчики соревнуются в силе и суперспособностях. Кем хотят быть и во что предпочитают играть мальчики в России, узнаем ниже.

Телевидение молодым не нужно
Oct. 14, 2011

«Дети „цифровой эпохи” уже не смотрят телевизор. Они принимают интернет как должное, так же, как когда-то их родители считали, что не ничего лучше домашнего телефона. Но времена меняются. Электронные СМИ столкнулись с кризисом.

Отчет компании NPD Group с комментариями Фридерики Тут о главных лицензиях в Европе
Oct. 8, 2011

За первые шесть месяцев этого года европейский рынок игрушек вырос на 5% (исследование NPD охватывало Францию, Германию, Италию, Великобританию и Испанию). Это достигнуто после результатов успешного 2010 г., в котором было достигнута отметка в 11 миллиардов Евро.

Ностальгия по прошлому
Sept. 30, 2011

Если вы хотя бы изредка следите за тем, что происходит в мире лицензий, вы не могли не заметить, что все более явной становится ностальгия по брендам прошлых десятилетий. Это связано с экономическим спадом последних лет, когда многие компании, вероятно, вследствие своего рода экономии начали обращаться к наиболее популярным брендам недавнего прошлого.

Лицензионная одежда – успех наверняка
Aug. 31, 2011

«Одежда или любой другой товар с изображением узнаваемого образа или знаменитости «сближает» потребителя с данной известной личностью», – считает Венди Либмен, основатель WSL Strategic Retail.

Что было первым – персонаж или игра?
Aug. 31, 2011

В наше время игра не считается пустым развлечением, когда дети могут развлекаться, пока в их жизни нет серьезных дел и проблем. Теперь игра неотъемлема от процесса взросления и развития и даже закреплена как отдельное право в Конвенции о правах ребенка ЮНИСЕФ, наряду с доступом к чистой воде и безопасности на физическом уровне.

Рейтинги самых популярных детских франшиз по данным The NPD Group
July 29, 2011

.

Футболки с Гарри Поттером
July 22, 2011

В последнее время на российском рынке растет спрос на продукцию с использованием известных анимационных и кинообразов. О том, как зарабатывают производители на продаже подобных товаров, «Ко» рассказал генеральный директор Warner Bros. Consumer Products по развивающимся рынкам Маурицио Дистефано

На данный момент рынок лицензионной продукции в нашей стране, по мнению экспертов, переживает ренессанс. Так, об этом свидетельствует в том числе большой спрос на лицензии от отечественных анимационных студий – от персонажей «Союзмульт­фильма» и до современных брендов – «Смешарики», «Фиксики», «Маша и Медведь», «Белка и Стрелка», проекты студии «Мельница». Исторически Warner Bros. была одной из первых компаний, которая стала активно развивать лицензионные продажи в России в начале 2000-х, в ее арсенале такие звезды, как «Том и Джерри», «Скуби-Ду», «Луни Тюнз», «Бэтмен», «Гарри Поттер». Впрочем, по словам специалистов, пока компания явно уступает другому мейджору, «королю» мерчандайзинга – The Walt Disney Company Russia & CIS.

“Союзмультфильм” – исчезающая легенда?
July 7, 2011

.

Лицензиаты по фильмам
June 30, 2011

.

NPD сообщает о росте продаж игрушек за 2010 г.
June 23, 2011

.

Рейтинг лицензионных компаний
June 3, 2011

.

Мониторинг товаров для спорта и отдыха
May 31, 2011

.

Как запустить новый бренд, не используя ничего, кроме Facebook?
May 31, 2011

Little Airplane Productions занимается разработкой и производством международных телесериалов для дошкольников (им принадлежит создание сериалов The Wonder Pets и 3rd & Bird). В прошлом для продвижения своего контента компания пользовалась исключительно помощью телеканалов, на которых должен был выйти тот или иной сериал.  За несколько недель до выхода сериала в эфир телеканалы запускали их рекламные анонсы. Но для нового сериала Small Potatoes компания приняла решение запустить акцию по продвижению собственными силами, используя исключительно Facebook.

Недетское это дело
May 11, 2011

— Самая благодатная аудитория в России — это дети,— уверен управляющий директор первого в России независимого лицензионного агентства “РИО лицензия” Роман Федотов. Что любят дети? Прежде всего мультфильмы. И если на пузырьке шампуня, конфетной упаковке или наборе полотенец нарисован их любимый анимационный персонаж, продать эту продукцию их родителям можно на 20-25% дороже обычной.

Мониторинг розницы
May 4, 2011

.

Тренды детского паблишинга. Урок Великобритании
April 13, 2011

.

Рычаги управления лицензионным контрактом: раздел о расторжении
April 13, 2011

.

Что любят девочки в России
March 15, 2011

.

Каким будет 2011 киногод для лицензирования
March 1, 2011

.

Мир видеоигр
March 1, 2011

.

Игрушки борются за место под солнцем
Feb. 4, 2011

.

ТОП самых кассовых детских и семейных фильмов в России в 2010 году
Dec. 27, 2010

.

Первый обзор российского лицензионного рынка детских анимационных брендов
Oct. 27, 2010

.

Из чего сделаны девочки
Oct. 26, 2010

.

Индустрии развлечений и питания объединяются
Oct. 26, 2010

.

Осенний «Вестник лицензионного рынка» представляет свежие данные о популярности детских лицензионных брендов в России
Oct. 21, 2010

.

Рейтинги продаж анимационных фильмов и сериалов на DVD в интернет-магазине Ozon.ru
Oct. 4, 2010

.

ТОП-10 лицензионных брендов, представленных в категории канцелярские товары в российской рознице. Август 2010 г.
Sept. 4, 2010

.

Список лучших лицензионных игрушек на Рождество!
Aug. 25, 2010

.

Top 10 брендов, лучше всего представленных в розничных сетях г. Москвы (Май – Июнь 2010)
June 20, 2010

.

Величайшая «История игрушек»
June 4, 2010

.

ТОП-10 детских ТВ передач в период с 25 по 30 мая 2010 года
June 1, 2010

.

ТОП самых кассовых детских и семейных кино-анимационных фильмов в России и СНГ первой половины 2010 года (данные на начало июня 2010 года)
June 1, 2010

.

«Не игрушка». Как мультяшный герой превратился в преуспевающего бизнесмена
June 1, 2010

.